3億健身人群撐不起一個(gè)IPO? 中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何

• 2022年8月29日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1033 65
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隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)，線(xiàn)上線(xiàn)下健身加速融合，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，形成了互聯(lián)網(wǎng)+健身這種新的商業(yè)模式與業(yè)態(tài)，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)煥發(fā)出新的活力，行業(yè)整體將迎來(lái)二次發(fā)展。

3億健身人群撐不起一個(gè)IPO?據(jù)了解，8月26日，國(guó)內(nèi)最大在線(xiàn)健身平臺(tái)Keep因遞交《招股書(shū)》6個(gè)月內(nèi)未通過(guò)聆訊，IPO申請(qǐng)狀態(tài)轉(zhuǎn)為“失效”，目前已無(wú)法正常查看或下載。《招股書(shū)》顯示，Keep 3年虧損了12億，keep的上市路也可以說(shuō)是一波三折，從最初的赴美轉(zhuǎn)為赴港，如今赴港又失敗。

作為國(guó)內(nèi)健身App的頭把交椅，Keep的知名度很高，根據(jù)專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)“灼識(shí)咨詢(xún)”調(diào)查，中國(guó)7成健身人群都知道Keep，截至2021年3月Keep已累計(jì)擁有3億用戶(hù)?！墩泄蓵?shū)》顯示，Keep的總收入近3年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，由2019年的6.63億元增長(zhǎng)66.9%至2020年的11.07億元，2021年前三季度，營(yíng)收11.59億元，同比增長(zhǎng)41.3%，已超過(guò)2020全年?duì)I收規(guī)模。其收入增長(zhǎng)主要來(lái)自三方面：銷(xiāo)售自有品牌產(chǎn)品、會(huì)員訂閱及線(xiàn)上付費(fèi)內(nèi)容、廣告和其他服務(wù)。截至2021年前九個(gè)月，三者對(duì)整體營(yíng)收的貢獻(xiàn)比例分別為：55.1%、32.8%、12.1%。

2021年前三季度Keep單季度平均月活用戶(hù)數(shù)4175萬(wàn)，大幅優(yōu)于2019年和2020年全年的2970萬(wàn)和3440萬(wàn)，在線(xiàn)上健身平臺(tái)里排名前列。但四季度略有回落，當(dāng)季月活用戶(hù)規(guī)模2894萬(wàn)。Keep在《招股書(shū)》中稱(chēng)，以2021年平均月活躍用戶(hù)數(shù)計(jì)，其在中國(guó)在線(xiàn)健身平臺(tái)中排名第一。

近年來(lái)，用戶(hù)和收入規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，Keep虧損也在擴(kuò)大，這與其在營(yíng)銷(xiāo)上的巨大投入密切相關(guān)?！墩泄蓵?shū)》顯示，2019年和2020年，Keep經(jīng)調(diào)整虧損凈額分別為3.66億元、1.06億元，截至2021年9月底，經(jīng)調(diào)整虧損達(dá)6.96億元，相較于2020年三季度的凈虧損1554萬(wàn)元，擴(kuò)大40多倍。

中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院鼓勵(lì)對(duì)健身行業(yè)投入更多資金，以增強(qiáng)全國(guó)范圍內(nèi)的健身基礎(chǔ)設(shè)施。2021 年，中國(guó)國(guó)務(wù)院推出了《全民健身計(jì)劃》，為深化體育改革，提高健身活動(dòng)的參與度，促進(jìn)全國(guó)健身活動(dòng)的開(kāi)展提供指導(dǎo)。2021年國(guó)家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵(lì)發(fā)展 “互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，優(yōu)化線(xiàn)上線(xiàn)下健身互動(dòng)一體化，推動(dòng)健身行業(yè)的快速發(fā)展，提高我國(guó)健身人群的滲透率。

統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近幾年不斷增長(zhǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3362億元，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)并達(dá)到3771億元。相比線(xiàn)下健身房，在家點(diǎn)開(kāi)視頻就可以鍛煉，在線(xiàn)健身的便捷與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，吸引眾多消費(fèi)者。預(yù)計(jì)中國(guó)在線(xiàn)健身會(huì)員及健身內(nèi)容板塊將從2021年的19.33億元增加至2026年的74.14億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)30.8%，為中國(guó)在線(xiàn)健身市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的板塊。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)的健身人群滲透率(指健身人群占中國(guó)總?cè)丝诘陌俜直?為21.5%，美國(guó)為48.2%，歐洲為41.2%。尤其是，2021年中國(guó)的健身房會(huì)員滲透率為3.2%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的23.5%及歐洲的9.5%。中國(guó)的健身人群滲透率預(yù)計(jì)于2026年將達(dá)到29.3%。

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)線(xiàn)上富裕的依賴(lài)性也逐漸提高，健身方式發(fā)生改變，消費(fèi)者更趨向于選擇線(xiàn)上健身服務(wù)平臺(tái)，健康行業(yè)趨勢(shì)化明顯。2021年我國(guó)線(xiàn)上健身市場(chǎng)規(guī)模占整體健身市場(chǎng)的47%，線(xiàn)下健身市場(chǎng)規(guī)模占比逐年下降，2021年僅占整體健身市場(chǎng)的53%。

隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)，線(xiàn)上線(xiàn)下健身加速融合，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，形成了互聯(lián)網(wǎng)+健身這種新的商業(yè)模式與業(yè)態(tài)，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)煥發(fā)出新的活力，行業(yè)整體將迎來(lái)二次發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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