2022最新衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展前景分析報(bào)告

• 2022年8月29日 FangManTao來(lái)源：百度 1003 63
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隨著我國(guó)女性護(hù)理意識(shí)和消費(fèi)能力的不斷提高，衛(wèi)生巾的需求端將進(jìn)一步增加。預(yù)計(jì)近幾年我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億，市場(chǎng)空間廣闊。

一、衛(wèi)生巾概述

衛(wèi)生巾是女性經(jīng)期使用的一種衛(wèi)生用品。其主要材料是由棉花、無(wú)紡布、紙漿或上述材料制成的高分子和高分子復(fù)合紙。其側(cè)邊設(shè)計(jì)用于防止側(cè)漏。從里到外分為三層:表層、吸收芯和底層。使用時(shí)，先把中間的紙膠帶撕掉，有膠的一面先粘在內(nèi)衣中間。兩個(gè)“耳朵”與胯部最窄的部分對(duì)齊。其他常見的月經(jīng)用品包括衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯、月經(jīng)墊等。在選擇衛(wèi)生巾時(shí)，要注意材料成分、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)際情況。

隨著我國(guó)女性護(hù)理意識(shí)和消費(fèi)能力的不斷提高，衛(wèi)生巾的需求端將進(jìn)一步增加。預(yù)計(jì)近幾年我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億，市場(chǎng)空間廣闊。

二、衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到613億元，同比增長(zhǎng)7.1%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年衛(wèi)生巾行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

由于女性及嬰兒衛(wèi)生用品的用戶群體的消費(fèi)習(xí)慣已基本養(yǎng)成，且使用周期及頻次相對(duì)穩(wěn)定，二者市場(chǎng)占比較大。2020年，在吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模中，女性衛(wèi)生用品(包括衛(wèi)生巾、經(jīng)期褲和衛(wèi)生護(hù)墊)的市場(chǎng)占比為50.5%，嬰兒衛(wèi)生用品占40%，成人失禁用品占9.5%。

隨著中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)的發(fā)展和擴(kuò)大，激起了國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的欲望。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局愈演愈烈，同時(shí)，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)生巾受到了強(qiáng)大的降維打擊。

取悅自己成為中國(guó)女性的新消費(fèi)主張。另一方面，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)整體消費(fèi)水平的提升，輕奢正成為中國(guó)新中產(chǎn)階級(jí)的選擇。與此同時(shí)，高端衛(wèi)生巾品牌的藍(lán)海市場(chǎng)正在經(jīng)歷新的窗口機(jī)會(huì)。追求健康、無(wú)添加劑、純天然元素的產(chǎn)品越來(lái)越受到女性的青睞。

從產(chǎn)品細(xì)分方面來(lái)看，在2020年中國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)中，片狀衛(wèi)生巾占主導(dǎo)地位，占比達(dá)到91.06%;其次是護(hù)墊和衛(wèi)生棉條，占比分別為8.14%和0.8%。

從需求端來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)是全球最大的保健品消費(fèi)市場(chǎng)。由于物質(zhì)水平的不斷提高，女性月經(jīng)初潮時(shí)間提前，我國(guó)女性月經(jīng)初潮年齡從13.8歲下降到12.7歲。絕經(jīng)年齡也有所推遲，平均50多歲。女性月經(jīng)期向兩端延伸的趨勢(shì)使得衛(wèi)生巾的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。

三、衛(wèi)生巾未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著衛(wèi)生巾市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展和女性消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費(fèi)者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多個(gè)性化的選擇。如量少時(shí)適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點(diǎn);日間運(yùn)動(dòng)時(shí)適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點(diǎn);夜間量大時(shí)適合使用加長(zhǎng)型，具有吸收能力強(qiáng)的特點(diǎn)。衛(wèi)生巾功能逐漸細(xì)分將會(huì)是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。在市場(chǎng)細(xì)分化過(guò)程中，產(chǎn)品線豐富的生產(chǎn)廠商將會(huì)具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著我國(guó)居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費(fèi)者對(duì)生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

圍繞著衛(wèi)生巾這個(gè)剛性切入口的產(chǎn)品，去打造女性的經(jīng)期管理，將經(jīng)期管理與衛(wèi)生巾產(chǎn)品的個(gè)性化定制結(jié)合起來(lái)。從而形成獨(dú)特的產(chǎn)品模型，這會(huì)是目前衛(wèi)生巾產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，從而把一個(gè)產(chǎn)品從單一的賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u服務(wù)的公司。

未來(lái)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景如何?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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