隨著生活用紙消費量的增長，我國生活用紙市場規(guī)模也不斷擴大。據(jù)中研普華產業(yè)研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國生活用紙市場規(guī)模約1305億元，至2020年，市場規(guī)模將擴大至1387億元。2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導致2020年我
紙巾是日常生活用品，紙巾成分有氯、漂白粉、酒精、木漿及可再生資源，生活用紙是照顧個人居家與外出所用的各種類型衛(wèi)生擦拭用紙，主要有卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾等。
日常用的紙巾原料有竹漿和木漿，大多數(shù)紙巾使用的原料都是木漿，木漿制作成本低，渠道也相對成熟。但是木漿也分很多種類：純木漿、再生木漿、原生漿、原生木漿。
根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：
近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國生活用紙消費量達930萬噸，同比增長3.22%。
隨著生活用紙消費量的增長，我國生活用紙市場規(guī)模也不斷擴大。據(jù)中研普華產業(yè)研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國生活用紙市場規(guī)模約1305億元，至2020年，市場規(guī)模將擴大至1387億元。2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導致2020年我國紙巾行業(yè)市場規(guī)模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，約達到787.35億元 。
并且近年來，我國生活用紙進出口貿易呈出口額大于進口額的局面。2010-2019年，我國生活用紙進口數(shù)量較少，出口數(shù)量整體上呈現(xiàn)波動增長態(tài)勢，出口量遠高于進口量。2019年，我國生活用紙進口量為3萬噸，較2018年減少了2萬噸;出口量實現(xiàn)78萬噸，較2018年增長了4萬噸。
到2020年上半年，我國生活用紙進口量為1.55萬噸，同比下滑1.11%，進口產品以“原紙”為主，占上半年進口總量的77%;出口產品則以“衛(wèi)生紙”為主，達17.86萬噸，同比增長38.8%，占上半年出口總量的39%;其次是“原紙”，出口量達12.98萬噸，占比約28%。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示我國紙巾市場的消費群體也有非常明顯的變化，傳統(tǒng)紙巾下游消費群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性價比，對紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關注度較低。但是近年來隨著主要市場消費群體逐漸變?yōu)?0后、00后甚至10后，其消費特點有了顯著的差異，如年輕人對紙巾價格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實用性。
紙巾市場規(guī)模增速放緩，市場格局的洗牌，消費群體關注度的轉移，常用消費場所的變化，促使我國紙巾行業(yè)要改變傳統(tǒng)的營銷方式，才能適應市場的轉變。
紙巾細分產品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產品;面巾紙屬于社交需求層次產品;擦手紙屬于尊重需求層次產品。隨著我國經濟水平的不斷提高，社會需求層次也將逐步上移，尤其是“Z世代”的年輕人群，他們對擦手紙、面巾紙的使用量更高，因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領先于其他紙巾產品。
客戶對紙巾包裝的關注度越來越高，紙巾企業(yè)應該從紙巾產品美觀方面著手，如紙巾印花不僅可以提升 SKU 的豐富度，同時能夠增加多層紙巾之間層疊的緊湊度，美觀度，樹立品牌形象
目前紙巾行業(yè)經銷收入占比超過一半，直營的銷售份額比較穩(wěn)定，近年來隨著電子商務的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現(xiàn)，年輕消費者更加熱衷于線上購物以及觀看主播帶貨購物，網絡銷售的銷售份額逐年提高。
我國紙巾企業(yè)應該不斷完善傳統(tǒng)經銷、直營渠道，同時應加大對電商渠道的投入，深入推動社交營銷、微信公眾號、微博宣傳、網絡直播等方式不斷加強線上電商渠道的建設。未來紙巾行業(yè)發(fā)展方向如何?中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。
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2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告
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