小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 銷售渠道呈現(xiàn)出由線下逐步向線上轉移趨勢

• 2022年8月24日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 857 53
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2021年，廚房小家電市場承受了巨大壓力，整體市場增速急劇下滑。今年上半年，我們還是看到了市場正在持續(xù)低迷的狀態(tài)。

小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2021年，廚房小家電市場承受了巨大壓力，整體市場增速急劇下滑。今年上半年，我們還是看到了市場正在持續(xù)低迷的狀態(tài)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年1月至6月廚房小電在京東平臺累計銷量超5800萬件，同比去年增長約17%;銷售額超150億元，同比增長約22%。與前幾年的增速相比，明顯放緩。

目前整體市場集中度較高，TOP10品牌的市場占比超過93%，以東菱品牌為主導，占比達到50%左右。其余入局的品牌還有悠伴、大宇、小米有品、摩飛、海爾京東京造、藍寶等，市占比均不超過10%。

2021年，我國廚房小家電線下市場份額中，美的位列行業(yè)第一，占比達到29%。其次是蘇泊爾，占比21%;九陽排名第三，占比約17%。線上渠道的整體情況與線下基本一致。而今年上半年，根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，依然是美的以20%的占比排在首位，蘇泊爾和九陽的占比分別在19%和15%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國小家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析

2020年是小家電企業(yè)爆發(fā)式成立的一年，1-2月，我國小家電企業(yè)注冊量僅為1.2萬余家，但在其后的3-4月份時間里，這個數(shù)值已經(jīng)翻至將近3倍，市場上小家電企業(yè)注冊量已經(jīng)達到3.6萬家，到11月份時，這一數(shù)值已經(jīng)達到了15萬家。

從小家電市場需求來看，中國具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成;二是居民消費支出快速提升;三是中國具備強大的小家電生產(chǎn)能力。按照消費習慣，居民通常會先購買作為生活必需品的大家電，然后再去增臵品類繁多的小家電。

從品類層面來看，消費不斷升級，人群不斷細分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機、烤串機、奶茶機等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓許多無經(jīng)驗的操作者也可以在家做美食，為小家電市場注入新的機會點。

從產(chǎn)品層面來看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細分化。小家電產(chǎn)品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發(fā)消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。

消費升級為行業(yè)發(fā)展支撐

我國居民消費呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質的提升、從有形物質產(chǎn)品向更多服務消費、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費等一系列轉變。消費供給側的市場主體，積極順應和把握消費升級大趨勢，通過供給創(chuàng)新，增加有效供給，激發(fā)出更大的消費潛力。小家電有助于提升消費者生活品質，在多種場景中提供自動、便捷、安全、健康的生活輔助設備，種類繁多、創(chuàng)新迭出，既是消費升級的體現(xiàn)，其發(fā)展亦得到經(jīng)濟發(fā)展與消費升級的強勁支持。

銷售渠道呈現(xiàn)出由線下逐步向線上轉移趨勢

直播電商促使小家電市場潛力不斷被挖掘。除了傳統(tǒng)電商淘寶、天貓、京東、蘇寧等平臺之外，社群平臺(小紅書、 拼多多、微信)、短視頻(抖音、快手)、直播(淘寶、京東)、播放平臺內(nèi)置商城(愛奇藝)也逐漸成為小家電產(chǎn)品銷售的新渠道。

直播電商的發(fā)展，加速了產(chǎn)品推廣普及的速度，尤其對于外觀設計突出的網(wǎng)紅小家電、創(chuàng)意小家電等產(chǎn)品。近年來我國直播電商市場規(guī)模迅速增長，數(shù)據(jù)顯示，2017年我國直播電商市場規(guī)模僅196.4億元，至2020年達12850億元，同比增長189.58%，

想要了解更多小家電行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國小家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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