后疫情時(shí)代下 電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何

• 2022年8月22日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 255 9
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隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及智能手機(jī)的完善，網(wǎng)購(gòu)用戶隨之增長(zhǎng)，截至2021年12月，達(dá)到8.4億人，網(wǎng)上零售額也突破12萬(wàn)億元。目前，綜合電商仍占據(jù)零售電商的主要市場(chǎng)，其中淘寶、京東和拼多多市場(chǎng)份額排名前三

受到疫情居家影響，2021年線上銷售增速超過(guò)10%，網(wǎng)上零售額突破12萬(wàn)億元。2022年1至4月，網(wǎng)上零售額已經(jīng)達(dá)到3.87萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.3%。截至2021年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到8.4億人，較2020年12月增長(zhǎng)7.67%。

2021年綜合類電商的GMV占比超過(guò)80%，仍占據(jù)第一的位置。直播電商近年來(lái)大放異彩，增長(zhǎng)勢(shì)頭較猛，已經(jīng)位居第二，GMV占比達(dá)到14%。網(wǎng)上零售額中實(shí)物商品占大部分，占比超80%。2019年以來(lái)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額持續(xù)增長(zhǎng)，2021年增速約為10.7%，零售額達(dá)到10.8萬(wàn)億元。

公開(kāi)報(bào)告顯示，2021年母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模為11000億元、同比增長(zhǎng)9.99%，2014年同比增長(zhǎng)高達(dá)111.39%，2015—2020年增速分別為98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%，增速放緩?？梢?jiàn)，母嬰電商市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，但蜜芽等平臺(tái)卻并未收獲利好。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

公開(kāi)資料顯示，2014年到2016年的三年間，蜜芽共獲得五輪融資，投資方包括真格基金、紅杉中國(guó)、H Capital、百度等，總?cè)谫Y金額近20億元。但是，蜜芽最后一輪融資發(fā)生在2016年，六年來(lái)再無(wú)融資。

有業(yè)內(nèi)人士稱，事實(shí)上，在蜜芽最風(fēng)光的那幾年，母嬰類垂直電商的賽道上已經(jīng)擠滿了玩家，它們各有各的高光時(shí)刻，但都無(wú)可避免地落入塵埃：2012年，老牌母嬰電商紅孩子以6600萬(wàn)美元賣身蘇寧;2016年，以社交、團(tuán)購(gòu)起家的荷花親子因經(jīng)營(yíng)不善宣布關(guān)閉;曾與蜜芽并列百億估值的母嬰電商貝貝網(wǎng)，在2021年出現(xiàn)資金問(wèn)題，同年在各大應(yīng)用市場(chǎng)下架。

在二胎、三胎政策相繼落地，2021年母嬰消費(fèi)規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元的洪潮下，燒掉逾百億資本的母嬰垂直電商賽道，竟沒(méi)有一家能穩(wěn)穩(wěn)地站在風(fēng)口之上。據(jù)報(bào)道，過(guò)去12年間，15家知名垂直電商的總?cè)谫Y額至少達(dá)到35億美元，約合人民幣230億元。

移動(dòng)電子商務(wù)就是利用手機(jī)、PDA及掌上電腦等無(wú)線終端進(jìn)行的B2B、B2C、C2C或O2O的電子商務(wù)。它將因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其它信息處理技術(shù)完美的結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購(gòu)物與交易、在線電子支付以及各種交易活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)等。

數(shù)據(jù)顯示，2004年，京東以電腦類商品起家，隨后拓展了手機(jī)、家電等產(chǎn)品品類，形成了早期3C垂直電商的雛形。2007—2008年是京東發(fā)展史的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)：2007年京東開(kāi)始自建自營(yíng)物流，2008年開(kāi)始售賣日用百貨，從垂直電商向綜合電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型。2008年，京東商城的銷售額僅有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的75%，而如今已可以與淘寶、拼多多三分天下。自建物流是京東由垂直電商成功轉(zhuǎn)型綜合電商的支點(diǎn)。

綜上所述，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及智能手機(jī)的完善，網(wǎng)購(gòu)用戶隨之增長(zhǎng)，截至2021年12月，達(dá)到8.4億人，網(wǎng)上零售額也突破12萬(wàn)億元。目前，綜合電商仍占據(jù)零售電商的主要市場(chǎng)，其中淘寶、京東和拼多多市場(chǎng)份額排名前三

未來(lái)電子商務(wù)在穩(wěn)定消費(fèi)方面將占據(jù)更重要的地位，其未來(lái)發(fā)展勢(shì)必朝著智能化、延展化、規(guī)范化、分工化、區(qū)域化、大眾化、國(guó)際化等趨勢(shì)發(fā)展。以后的趨勢(shì)一定是線上和線下融合，線下的尋求線上拓寬渠道，線上的尋求落地開(kāi)花，線上先下的結(jié)合將會(huì)更加緊密。電子商務(wù)越來(lái)越滲透到我們的生活中。未來(lái)電子商務(wù)，絕對(duì)不僅僅是網(wǎng)購(gòu)這么簡(jiǎn)單，電子商務(wù)對(duì)服務(wù)行業(yè)的滲透，必將進(jìn)行到底。移動(dòng)電子商務(wù)的興起。以前上網(wǎng)都是抱著電腦，現(xiàn)在睡覺(jué)前都抱著手機(jī)上網(wǎng)，所有PC端能做的事情，無(wú)線端手機(jī)都可以操作。所有購(gòu)物的行為也都能在手機(jī)上操作完成，消費(fèi)者越來(lái)越集中在無(wú)線端，電子商務(wù)也必然轉(zhuǎn)移到無(wú)線端去。

業(yè)界人士認(rèn)為，直電商作為電商發(fā)展的階段性產(chǎn)物，走向更大更全的綜合類電商是唯一出路。垂直電商由于對(duì)細(xì)分賽道深耕的特性，常常標(biāo)榜更專業(yè)、更貼心的服務(wù)，但實(shí)際上卻忽略了消費(fèi)者最基本的消費(fèi)體驗(yàn)。當(dāng)垂直電商無(wú)法為用戶帶來(lái)比綜合類電商更好的服務(wù)體驗(yàn)時(shí)(包括價(jià)格、品類、配送、售后等)，其轉(zhuǎn)型的過(guò)程往往會(huì)演變?yōu)闆](méi)有支點(diǎn)的盲目擴(kuò)張。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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