自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，旅游業(yè)或許是遭受打擊最嚴重的行業(yè)之一，求生之難有目共睹。特別是2022年初傳染性極強的奧密克戎出現(xiàn)，讓北京、上海等一線城市以及諸多旅游目的地的景區(qū)和旅游業(yè)相關產(chǎn)業(yè)幾乎“斷炊”。如媒體報道指出，今年一季度黃山景區(qū)游客人數(shù)同比減少34.8
特色旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀 特色旅游行業(yè)市場前景分析
自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，旅游業(yè)或許是遭受打擊最嚴重的行業(yè)之一，求生之難有目共睹。特別是2022年初傳染性極強的奧密克戎出現(xiàn)，讓北京、上海等一線城市以及諸多旅游目的地的景區(qū)和旅游業(yè)相關產(chǎn)業(yè)幾乎“斷炊”。如媒體報道指出，今年一季度黃山景區(qū)游客人數(shù)同比減少34.88%;一季度重慶、西安、南京等門戶城市的酒店出租率多在45%以下，北京、上海的酒店出租率分別為35%、40%左右，與往年不可同日而語。
根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，2021年我國國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%(恢復到2019年的54.0%)。其中，城鎮(zhèn)居民23.42億人次，增長13.4%;農(nóng)村居民9.04億人次，增長11.1%。
特色旅游也被稱為“專題旅游”、“專項旅游”和“特色旅游”等等。特色旅游是旅游內(nèi)涵延伸的新形式，在我國旅游業(yè)大發(fā)展的同時，各類旅游形式正競相發(fā)展。這其中以常規(guī)旅游為主要形式，而特色旅游亦在悄然興起，并有蓬勃發(fā)展的勢頭。
特色小鎮(zhèn)作為一種微型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，對推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和新型城鎮(zhèn)化建設具有重要意義?！暗?020年，我國將培育1000個左右的特色小鎮(zhèn)”，以數(shù)據(jù)而論，現(xiàn)在這個目標早已實現(xiàn)。未來，特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特色將更加明晰，走向集聚創(chuàng)新資源、轉(zhuǎn)化創(chuàng)新成果。特色小鎮(zhèn)的發(fā)展應因地制宜，防止“千鎮(zhèn)一面”。
中國經(jīng)濟正在由高速增長步入中高速增長的新常態(tài)，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性改革和消費升級，符合產(chǎn)業(yè)升級趨勢的旅游業(yè)正處于黃金發(fā)展周期。根據(jù)國際規(guī)律，人均GDP超過300美元，旅游消費開始起步;當人均GDP突破1000美元時，觀光游快速增長;當人均GDP高于3000美元時，旅游需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，消費升級趨勢顯現(xiàn)。
特色旅游行業(yè)主題文化不一定是單一主題，可以通過梳理文化，以打造主題文化為重點，多元文化整合延伸形成旅游小鎮(zhèn)，把多元文化景觀化、建筑化、娛樂化。
在后疫情時代，一些平臺型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與文博機構(gòu)、旅游景區(qū)合作，通過“會員模式”“流量轉(zhuǎn)化模式”“體驗付費模式”等方式，整合打造市場化的數(shù)字文旅消費平臺，不斷提升數(shù)字文旅產(chǎn)品的供給質(zhì)量。同時，強化數(shù)字文旅體驗和線上線下互動，將文化內(nèi)容與數(shù)字娛樂充分融合，將文化場館、旅游景區(qū)植入網(wǎng)絡游戲、動漫、電影、直播等數(shù)字娛樂場景之中，采取“游戲+虛擬游”“動漫+云展”“電影+沉浸式體驗”等方式，構(gòu)建數(shù)字“虛擬文化空間”，帶動由虛擬體驗形成的周邊產(chǎn)品消費。
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