網(wǎng)絡直播行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2022

• 2022年7月28日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 670 39
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近年來，隨著國家對游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學引導力度加強，游戲版號審批發(fā)放越來越嚴格并于2021年8月停止發(fā)放。2022年4月11日，國家新聞出版署公布《2022年4月國產網(wǎng)絡游戲審批信息》，宣告暫停了8個多月的游戲版號正式恢復發(fā)放，45款游戲獲得版號。

網(wǎng)絡游戲直播產業(yè)是指以游戲內容為載體，以主播或選手自己玩游戲的操作技術和解說為手段，通過直播平臺的播放，依靠商家在平臺投放廣告，觀眾刷禮物等方式進行盈利所形成的一個和網(wǎng)絡游戲、直播平臺息息相關的產業(yè)。游戲直播平臺之間的競爭與差異，除了主播資源，平臺功能、特色內容等同樣也是吸引用戶的關鍵因素。如何能通過內容創(chuàng)新和功能創(chuàng)新，提升用戶體驗，是未來行業(yè)競爭重要的一個方面。

網(wǎng)絡直播行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2022

近年來，隨著國家對游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學引導力度加強，游戲版號審批發(fā)放越來越嚴格并于2021年8月停止發(fā)放。2022年4月11日，國家新聞出版署公布《2022年4月國產網(wǎng)絡游戲審批信息》，宣告暫停了8個多月的游戲版號正式恢復發(fā)放，45款游戲獲得版號。

游戲產業(yè)在我國發(fā)展迅速，從端游英雄聯(lián)盟、PUBG等到移動手游如和平精英、王者榮耀等的風靡，我國游戲市場不斷擴大，用戶規(guī)模也逐年增長，截至2021年我國游戲市場實際銷售收入達2965.13億元，用戶規(guī)模增速開始減緩，增速較為緩慢，我國游戲用戶規(guī)模接近飽和，2021年用戶規(guī)模達6.66億人，仍保持千萬級人數(shù)增長規(guī)模。

隨著游戲產業(yè)的快速發(fā)展，各類游戲層出不窮，也激發(fā)了游戲用戶對游戲直播的需求，與此同時，游戲直播行業(yè)天花板高、成長性好，對于相關平臺、游戲廠商、MCN機構等來說，正是資源布局的最佳時機。2021年中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模達948億元，預計2022年突破千億規(guī)模。

據(jù)調查，我國游戲直播用戶規(guī)模不斷增長，2021年以前我國用戶增長率在15%左右，2021年我國游戲直播用戶規(guī)模達3.74億人，同比增長7.16%，較2020年的增速17.51%，我國游戲直播用戶規(guī)模增長趨勢減緩，占我國游戲市場用戶規(guī)模的近一半，游戲直播行業(yè)市場用戶發(fā)掘潛力大。

2021年，我國頭部游戲如王者榮耀、和平精英、英雄聯(lián)盟的相關主播數(shù)大幅縮減，騰訊游戲將經(jīng)典游戲英雄聯(lián)盟以手游的形式推出，受到各直播平臺和游戲用戶的歡迎，但游戲本身還有許多細節(jié)需要完善，與端游存在一定的差距，2021年新游戲原神大受市場青睞，主播數(shù)僅次于老牌游戲排名第四，主播數(shù)為69.8萬人。2021年我國垂直類游戲直播平臺頭部企業(yè)虎牙、斗魚的月活躍用戶分別為3855、2806萬人，與短、中視頻平臺相比，用戶覆蓋率較低，但用戶忠誠度較高，社區(qū)活躍度較強。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年版網(wǎng)絡直播行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》顯示：

直播平臺近年來發(fā)展迅猛，而在火熱發(fā)展之中也滋生了一些新的問題。商業(yè)營銷行為不規(guī)范、損害消費者權益、不少頭部主播因偷逃稅相繼吃到“天價罰單”的追責事件，讓行業(yè)涉稅問題逐漸被公之于眾。

3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》強調規(guī)范當下直播行業(yè)三大熱點問題：一是落實平臺主體責任;二是禁止直播帶貨虛假營銷;三是主播必須依法納稅。”此規(guī)范之下，直播平臺監(jiān)管難度會增加很多。不過由于平臺在直播行業(yè)中屬于強勢方，在直播分工體系占據(jù)絕對的話語權，因此這些壓力將會向公會、主播來傳導。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

游戲直播行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析游戲直播未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘游戲直播行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測綜合視頻平臺和垂直游戲平臺的合作，會給行業(yè)帶來新的生機。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版網(wǎng)絡直播行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》。

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  2022-2027年版直播平臺產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內容，是各級政府部門發(fā)展相關產業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

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