玩具行業(yè)市場調(diào)研 智能科教玩具的消費空間進一步擴大

• 2022年7月28日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1444 95
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我國是一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發(fā)達國家的玩具企業(yè)，我國玩具行業(yè)市場集中度低，品牌的知名度也不高。

玩具行業(yè)市場調(diào)研

我國是一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發(fā)達國家的玩具企業(yè)，我國玩具行業(yè)市場集中度低，品牌的知名度也不高。

近年來包括美國、歐盟、日本、俄羅斯、巴西、印度等國均先后升級了玩具的相關(guān)安全標準或者指令，不斷升級的指令和適用標準，使我國玩具產(chǎn)業(yè)面臨一定的貿(mào)易壁壘。

我國是全球最主要的玩具生產(chǎn)國和消費國，玩具市場也逐漸成長。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%;2020年將進一步保持6%以上的增速，零售規(guī)?？蛇_890.54億元人民幣，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場。

我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一。

隨著國內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動漫、網(wǎng)游形象結(jié)合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動漫、網(wǎng)游行業(yè)，自行開發(fā)動漫、網(wǎng)游形象、尋求已有動漫、網(wǎng)游形象的授權(quán)和收購現(xiàn)成的動漫、網(wǎng)游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開發(fā)的最終效益更好，但實現(xiàn)難度較大，因此，授權(quán)和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業(yè)上市公司屢有收購動漫、網(wǎng)游企業(yè)的舉動。

目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強的市場敏感度和決斷力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年版玩具行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》分析

《2022中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，中國玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元，比上年增長37.8%。中國玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國，出口額為134.8億美元，比上年增長57.3%，占中國玩具(不含游戲)出口額的29.2%，占比比上年增長3.7個百分點。中國玩具(不含游戲)對RCEP相關(guān)國家出口額為86.8億美元，比上年增長17.8%。2021年，中國玩具(不含游戲)以一般貿(mào)易方式出口額為277.7億美元，比上年增長35.6%。

美國是全球最大的玩具消費國，占全球玩具零售額的28.15%;中國玩具市場占全球玩具零售額的13.80%，為亞洲最大的玩具消費國;英國玩具市場占全球玩具零售額的4.82%，為歐洲最大的玩具消費國。目前，歐美國家仍然是世界最大的玩具消費市場，但新興經(jīng)濟體國家的玩具消費正快速增長，世界玩具消費市場發(fā)展更趨多元化。

中國是全球最大玩具出口國和第二大玩具消費國，且市場總量和消費潛力仍具有較大提升空間，供應(yīng)世界玩具市場75%以上的玩具，并形成了完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套，包括企業(yè)先進的生產(chǎn)技術(shù)、高素質(zhì)的生產(chǎn)管理，以及技術(shù)工人等優(yōu)勢。對東盟出口增長9.09%,中東增長10.8%，對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)出口全部正增長，其中對西亞北非16國增長達到10.7%。

玩具行業(yè)發(fā)展前景分析

隨著國家放開三胎政策，這將會使中國再出現(xiàn)新的一波嬰兒潮，兒童的數(shù)量將穩(wěn)步增加。另外，平均受教育程度的提升以及更加現(xiàn)代化的消費觀念促使人們更加關(guān)注嬰幼兒的啟蒙教育，在選購玩具產(chǎn)品時也將更多的兼顧益智和娛樂等多種需求。在科技、智能、寓教于樂等更多功能付諸于玩具后，家長也越來越愿意去消費，這將使得智能科教玩具的消費空間進一步擴大。

互聯(lián)網(wǎng)海量的內(nèi)容以及硬件的應(yīng)用使得玩具在智能性、互動性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費者的消費方向。智能科教玩具在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重的不斷提高，有利于玩具產(chǎn)業(yè)向高水平、健康的方向發(fā)展，提升我國玩具品牌的國際化水平。

想要了解更多玩具行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年版玩具行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》。

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  2022-2027年版玩具行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告

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