2022我國(guó)兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與行業(yè)未來展望分析

• 2022年7月25日 HuangWenYu來源：中國(guó)新聞網(wǎng) 中國(guó)商報(bào) 1381 91
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如今，兒童玩具正日益多樣化，各種玩法層出不窮，一些網(wǎng)紅玩具也受到消費(fèi)者的喜愛。玩具的種類實(shí)在是太多了，從孩子剛出生到成年，各種各樣的玩具琳瑯滿目，這是根據(jù)孩子不同年齡段的成長(zhǎng)而配備的。因此，只要是孩子的玩具消費(fèi)品，就有成交的幾率。

如今，兒童玩具正日益多樣化，各種玩法層出不窮，一些網(wǎng)紅玩具也受到消費(fèi)者的喜愛。玩具的種類實(shí)在是太多了，從孩子剛出生到成年，各種各樣的玩具琳瑯滿目，這是根據(jù)孩子不同年齡段的成長(zhǎng)而配備的。因此，只要是孩子的玩具消費(fèi)品，就有成交的幾率。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著 90 后、95 后逐漸成為我國(guó)消費(fèi)力量，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在隨之發(fā)生變化。與此同時(shí)，80后、90后獨(dú)生子女進(jìn)入生育高峰期成為年輕父母一代。這部分年輕父母普遍受教育程度高，收入水平高，消費(fèi)觀念較上一代有很大的差別。一定程度上，也使得兒童服裝、親子娛樂項(xiàng)目、母嬰用品、玩具等產(chǎn)品熱度大增。

當(dāng)前很多家長(zhǎng)會(huì)傾向于益智類、手工類玩具，像有一些拼圖之類的會(huì)賣得比較好，還有需要DIY涂鴉的流體熊現(xiàn)在也很火爆，可能會(huì)是下一個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)品。家長(zhǎng)會(huì)更多的考慮能夠代替手機(jī)的娛樂，像棋類玩具、積木類玩具，都很受歡迎，華容道、數(shù)獨(dú)的銷量都比過去翻了五六十倍。

我國(guó)兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

值得關(guān)注的是，拼插積木、智能玩具、科教玩具等益智品類成行業(yè)發(fā)力重點(diǎn)。如，萬格積木成立樂博士品牌，主要從事青少年科技教育創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)和教學(xué);布魯可推出主打人工智能啟蒙的布魯可教育。在電商平臺(tái)上玩具與益智線上增速最高，達(dá)到了27.51%，而babycare增長(zhǎng)速度達(dá)到了50倍。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)0-14歲少兒人口數(shù)量達(dá)到了25338萬人，龐大的人口規(guī)模醞釀了潛力巨大的市場(chǎng)需求，兒童經(jīng)濟(jì)迅速崛起，成為消費(fèi)的火熱賽道。80%家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，一方面是傾力花錢的父母、一方面是不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。目前我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破4600億元。

玩具作為一種寓教于樂的方式，是打開兒童智慧天窗的工具。通過玩的形式，兒童可摸、拿、聽、吹、看等，有利于各種感官的訓(xùn)練。因此，每個(gè)家庭都會(huì)給自己的孩子提供各種各樣有意義的玩具，讓孩子親自動(dòng)手，帶著興趣學(xué)習(xí)，以寓教于樂的方式培養(yǎng)兒童想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手操作能力。

近年來，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”“悅己經(jīng)濟(jì)”的興起，兒童玩具逐漸受到成年人的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2022年5月26日晚20時(shí)天貓618預(yù)售至今，已有超過200萬只奧特曼、100萬只可達(dá)鴨、50萬只哥斯拉玩具，被“80后”“90后”消費(fèi)者買走。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“逢節(jié)便過”是經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展的重要體現(xiàn)。面對(duì)成年人的節(jié)日需求，玩具制造者、商家也采取了行動(dòng)。

寓教于樂、玩教結(jié)合的教育產(chǎn)品會(huì)備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗(yàn)科技的樂趣、培養(yǎng)動(dòng)手習(xí)慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養(yǎng)兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場(chǎng)走向。對(duì)于教育類玩具市場(chǎng)的需求會(huì)增多，學(xué)生群體的數(shù)量龐大，且大多數(shù)家長(zhǎng)都注重在孩子教育上的投資，這類需求也具備較強(qiáng)的穩(wěn)定性，對(duì)相關(guān)行業(yè)發(fā)展是一個(gè)重大利好。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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