2022年高端白酒行業(yè)市場(chǎng)格局 高端白酒行業(yè)市場(chǎng)前景

• 2022年6月27日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1193 77
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長(zhǎng)期來(lái)看，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)、中產(chǎn)及以上階級(jí)人群擴(kuò) 容、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)延續(xù)共同推動(dòng)高端白酒需求側(cè)擴(kuò)容，而供給側(cè)高品質(zhì)白酒產(chǎn)能稀缺意 味著高端白酒價(jià)格帶仍有上移空間，預(yù)計(jì)未來(lái)高端白酒行業(yè)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

隨著可支配收入提高，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)白酒的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，高端白酒的消費(fèi)逐漸從政策消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槊癖娤M(fèi)，市場(chǎng)需求上升。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的酒業(yè)經(jīng)濟(jì)效益數(shù)據(jù)，全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成銷售收入1207.42億元，同比下降15.58%;利潤(rùn)253.88億元，同比下降15.46%。其中，白酒銷售收入887.20億元，同比下降11.68%;利潤(rùn)241.70億元，同比下降8.84%。雖還在疫情影響之下，但近期卻有多個(gè)白酒品牌宣布漲價(jià)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)高端白酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

高端酒市場(chǎng)格局基本已經(jīng)固化

根據(jù)京東超市此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)白酒、堅(jiān)果、牛奶、餅干、茶葉五大類禮盒購(gòu)買量領(lǐng)先，其中中高端白酒銷售同比增長(zhǎng)11倍，高端紅酒成交額同比增加423%。中國(guó)高端白酒本質(zhì)是社交屬性，高端酒市場(chǎng)格局基本已經(jīng)固化。

從2021年年底開(kāi)始，各家酒企不約而同，選擇提價(jià)沖刺更高的價(jià)格帶。茅臺(tái)作為行業(yè)領(lǐng)袖，在推出升級(jí)版珍品茅臺(tái)不久后，便將其零售指導(dǎo)價(jià)提高了100元，達(dá)到4599元/瓶，進(jìn)一步拔高了白酒行業(yè)的整體勢(shì)能;處于追隨者地位的五糧液，也已將第八代五糧液價(jià)格提高到969元/瓶，意在追平飛天茅臺(tái)的出廠價(jià);瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)、酒鬼酒、劍南春等超10家酒企，都頗有默契地宣布對(duì)旗下核心單品進(jìn)行提價(jià)，白酒高端化已是大勢(shì)所趨。

高端白酒行業(yè)市場(chǎng)前景

大眾消費(fèi)心理受消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)影響，“少喝酒，喝好酒”成共識(shí)。但隨著我國(guó)居民收入水平的持續(xù)提升，消費(fèi)者對(duì)于健康的高端、次高端白酒的需求仍然保持旺盛，市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定升溫。

2019年高端白酒的市場(chǎng)規(guī)模約為1011億元;至2029年，高端白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億元，年平均增長(zhǎng)率在4.70%;基于上述數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)初步估算，2020年高端白酒的市場(chǎng)規(guī)模約在1179億元。

長(zhǎng)期來(lái)看，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)、中產(chǎn)及以上階級(jí)人群擴(kuò) 容、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)延續(xù)共同推動(dòng)高端白酒需求側(cè)擴(kuò)容，而供給側(cè)高品質(zhì)白酒產(chǎn)能稀缺意 味著高端白酒價(jià)格帶仍有上移空間，預(yù)計(jì)未來(lái)高端白酒行業(yè)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)高端白酒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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