據(jù)統(tǒng)計，床上用品一年約4000億的銷售額中，出口占400多億，說明床上用品內(nèi)需空間很大。面對內(nèi)需市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)的升級，家紡業(yè)進入了新的發(fā)展時期，“高質(zhì)量”成為行業(yè)發(fā)展的最大要求。
中國擁有全球最大的消費人群，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來。據(jù)統(tǒng)計，床上用品一年約4000億的銷售額中，出口占400多億，說明床上用品內(nèi)需空間很大。面對內(nèi)需市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)的升級，家紡業(yè)進入了新的發(fā)展時期，“高質(zhì)量”成為行業(yè)發(fā)展的最大要求。
目前，中國的家紡行業(yè)產(chǎn)值達到5450億人民幣，比2004年的家紡產(chǎn)值增長了21%。從資源消耗上看，家紡業(yè)的產(chǎn)值只占到了全國紡織總產(chǎn)值的23%，但是全國的家紡業(yè)纖維消耗量卻占去整個紡織行業(yè)的1/3，占去世界纖維消耗量的1/9還有多。
在高端市場上，中國大陸高端床上用品2017年整體市場規(guī)模為73.4億元17-19年整體零售額復(fù)合增長率為5.6%。2020年受到疫情影響，同比增幅約為1%，整體高端市場規(guī)模為82.5億元。2021年預(yù)計將恢復(fù)往期增長，2022年整體市場體量有望達到近93.6億元，實現(xiàn)6.5%的年度復(fù)合增長率。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國床上用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析
隨著人們生活水平的提高，消費者對產(chǎn)品功能性的重視程度日益提高，在追求漂亮、高質(zhì)量的床上用品面料的同時，也越來越重視床上用品的保健衛(wèi)生、防水防油、防蟲防螨、智能健康監(jiān)測等多種功能。 在特定目前人群需求及產(chǎn)品能力升級的趨勢下，企業(yè)將持續(xù)針對目標(biāo)受眾群體，進行精準(zhǔn)的營銷，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群，做好企業(yè)自身的會員管理系統(tǒng)，培養(yǎng)客戶忠誠度，以及開展越來越多定制化的品牌營銷活動。
目前，營銷網(wǎng)絡(luò)是床上用品企業(yè)的生存基礎(chǔ)，是其建立良好品牌的關(guān)鍵，是其贏得市場和消費者的根本。拓展、建設(shè)、營運、管控和利用好營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，企業(yè)可源源不斷推出自已的產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，傳遞品牌理念，搶占市場先機。由于打造適合自己品牌定位、數(shù)量與服務(wù)質(zhì)量均有明顯優(yōu)勢的銷售網(wǎng)絡(luò)需要大量的人力、資金和長時間的投入，并對企業(yè)的組織與管理提出較高要求，新進企業(yè)難以在短時間內(nèi)建立高質(zhì)量的銷售網(wǎng)絡(luò)。
我國床上用品與家居行業(yè)融合是行業(yè)發(fā)展趨勢之一。目前行業(yè)內(nèi)的成熟品牌已作相關(guān)戰(zhàn)略調(diào)整，逐漸由家紡向家居轉(zhuǎn)型，如羅萊生活、富安娜、夢潔等品牌已向大家居方向轉(zhuǎn)型;家具行業(yè)定制衣柜品牌索菲亞，也以木門、窗簾項目進軍整體家居領(lǐng)域，并拓展自有品牌床上用品。借鑒國外經(jīng)驗，國外家紡品牌集團一般采用從家紡到家居的一體化經(jīng)營模式，實現(xiàn)家紡、家裝、家具、裝飾、設(shè)計的抱團式發(fā)展，往往市場占有率較高。隨著消費升級，消費文化的進步，消費者除了關(guān)注產(chǎn)品本身，還將更加關(guān)注床上用品與家居的融合。
想要了解更多床上用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國床上用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。
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2022-2027年中國床上用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告
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