夢(mèng)潔轉(zhuǎn)高端第一年虧損1.6億 床上用品的發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年5月7日 QiZeHui來源：百度，中研網(wǎng) 1018 64
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我國(guó)床上用品與家居行業(yè)融合是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一。目前行業(yè)內(nèi)的成熟品牌已作相關(guān)戰(zhàn)略調(diào)整，逐漸由家紡向家居轉(zhuǎn)型，如羅萊生活、富安娜、夢(mèng)潔等品牌已向大家居方向轉(zhuǎn)型;家具行業(yè)定制衣柜品牌索菲亞，也以木門、窗簾項(xiàng)目進(jìn)軍整體家居領(lǐng)域，并拓展自有品牌床上用品。借鑒國(guó)

我國(guó)床上用品與家居行業(yè)融合是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一。目前行業(yè)內(nèi)的成熟品牌已作相關(guān)戰(zhàn)略調(diào)整，逐漸由家紡向家居轉(zhuǎn)型，如羅萊生活、富安娜、夢(mèng)潔等品牌已向大家居方向轉(zhuǎn)型;家具行業(yè)定制衣柜品牌索菲亞，也以木門、窗簾項(xiàng)目進(jìn)軍整體家居領(lǐng)域，并拓展自有品牌床上用品。借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，國(guó)外家紡品牌集團(tuán)一般采用從家紡到家居的一體化經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)家紡、家裝、家具、裝飾、設(shè)計(jì)的抱團(tuán)式發(fā)展，往往市場(chǎng)占有率較高。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)文化的進(jìn)步，消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品本身，還將更加關(guān)注床上用品與家居的融合。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國(guó)床上用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》顯示

床上用品的消費(fèi)升級(jí)

床上用品指擺放于床上，供人在睡眠時(shí)使用的套件、被芯以及枕芯。高端床上用品主要指使用先進(jìn)工藝或稀缺材料所制成的床上用品。高端床上用品零售價(jià)一般在3,000元以上，其中高端床上用品的主要構(gòu)成及其主流分類核心為三個(gè)大類：套件、被芯、枕芯。

中國(guó)擁有全球最大的消費(fèi)人群，家紡市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，床上用品一年約4000億的銷售額中，出口占400多億，說明床上用品內(nèi)需空間很大。面對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，家紡業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，“高質(zhì)量”成為行業(yè)發(fā)展的最大要求。

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性的重視程度日益提高，在追求漂亮、高質(zhì)量的床上用品面料的同時(shí)，也越來越重視床上用品的保健衛(wèi)生、防水防油、防蟲防螨、智能健康監(jiān)測(cè)等多種功能。 在特定目前人群需求及產(chǎn)品能力升級(jí)的趨勢(shì)下，企業(yè)將持續(xù)針對(duì)目標(biāo)受眾群體，進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群，做好企業(yè)自身的會(huì)員管理系統(tǒng)，培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度，以及開展越來越多定制化的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。

床上用品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

中高端品牌競(jìng)爭(zhēng)力逐步增強(qiáng)，床上用品行業(yè)加速洗牌，龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率加速提升。隨著我國(guó)人民生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變，對(duì)產(chǎn)品功能性的重視程度日益提高，對(duì)床上用品的要求已不再局限于保暖、舒適等原有的基本特性。近年來床上用品隨著市場(chǎng)需求的變化不斷更新?lián)Q代。床上用品填充物由傳統(tǒng)的棉被逐步發(fā)展到今日的多孔被、羽絨被，套件面料從傳統(tǒng)的純棉面料發(fā)展到真絲面料，到今日的竹纖維、天絲等功能性面料，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸豐富，不僅限于傳統(tǒng)的實(shí)用性，更多地加入了功能性、保健性、裝飾性和綠色環(huán)保等諸多新功能。

針對(duì)產(chǎn)品原材料方面,夢(mèng)潔已在四川寧南縣、新疆岳普湖縣、長(zhǎng)白山等地分別建立蠶絲、長(zhǎng)絨棉、羽絨等高端原材料自有基地。以四川寧南縣為例,夢(mèng)潔秉承高端理念,在被譽(yù)為“蠶絲黃金產(chǎn)區(qū)”的寧南縣甄選到了質(zhì)量達(dá)到7A級(jí)別的真絲,并于寧南縣共建了7A有機(jī)蠶?；亍Ｎ磥?夢(mèng)潔家紡將在一二線城市高端賣場(chǎng)、商場(chǎng)等布局旗艦店、體驗(yàn)專柜等;在三四五線市場(chǎng)則采用“旗艦店+標(biāo)準(zhǔn)店”的模式,標(biāo)準(zhǔn)店可能會(huì)更加貼近社區(qū),實(shí)現(xiàn)洗護(hù)等高端服務(wù)和體驗(yàn)。

在高端市場(chǎng)上，中國(guó)大陸高端床上用品2017年整體市場(chǎng)規(guī)模為73.4億元17-19年整體零售額復(fù)合增長(zhǎng)率為5.6%。2020年受到疫情影響，同比增幅約為1%，整體高端市場(chǎng)規(guī)模為82.5億元。2021年預(yù)計(jì)將恢復(fù)往期增長(zhǎng)，2022年整體市場(chǎng)體量有望達(dá)到近93.6億元，實(shí)現(xiàn)6.5%的年度復(fù)合增長(zhǎng)率。

中國(guó)大陸高端床上用品2017年整體市場(chǎng)規(guī)模為73.4億元17-19年整體零售額復(fù)合增長(zhǎng)率為5.6%。2020年受到疫情影響，同比增幅約為1%，整體高端市場(chǎng)規(guī)模為82.5億元。2021年預(yù)計(jì)將恢復(fù)往期增長(zhǎng)， 2022年整體市場(chǎng)體量有望達(dá)到近93.6億元，實(shí)現(xiàn)6.5%的年度復(fù)合增長(zhǎng)率。

未來床上用品企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是建立在差異化基礎(chǔ)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)，而建立在品牌基礎(chǔ)之上的質(zhì)量、文化、時(shí)尚等眾多因素的差異化優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中的作用正日益趨于明顯。

更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)床上用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》。

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  2022-2027年中國(guó)床上用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

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