2022年醬香型白酒行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2022年6月2日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1499 99
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隨著白酒行業(yè)的復(fù)蘇，醬酒品類在白酒市場(chǎng)中異軍突起，醬酒產(chǎn)業(yè)和醬酒市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)真正的春天。

2022年醬香型白酒行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

隨著白酒行業(yè)的復(fù)蘇，醬酒品類在白酒市場(chǎng)中異軍突起，醬酒產(chǎn)業(yè)和醬酒市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)真正的春天。

而從目前各企業(yè)的推動(dòng)情況來(lái)看，終端布局的加速也讓仁懷產(chǎn)區(qū)醬香酒真正的扎根市場(chǎng)，融入消費(fèi)者的日常生活中，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)區(qū)標(biāo)簽化、品牌化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推動(dòng)了醬香白酒需求的持續(xù)增加。在茅臺(tái)、郎酒的示范和市場(chǎng)教育下，消費(fèi)者認(rèn)為醬酒更加健康、養(yǎng)生也漸成潮流，醬酒消費(fèi)人群迅速擴(kuò)大。茅臺(tái)為代表的價(jià)格持續(xù)飆升，還讓高端醬香酒有了金融屬性，收藏優(yōu)質(zhì)醬酒已漸成趨勢(shì)。今天白酒的酒店宴請(qǐng)消費(fèi)場(chǎng)景，已由過(guò)去的消費(fèi)主導(dǎo)向商務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)型，以往的"團(tuán)購(gòu)+后備箱工程"的營(yíng)銷方法，已經(jīng)失去營(yíng)銷魅力，而"社群團(tuán)購(gòu)+微信紅包"的營(yíng)銷方式，現(xiàn)在被越來(lái)越多的白酒企業(yè)所重視。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)不斷提升,核心產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)步增長(zhǎng)。科學(xué)高效的智慧營(yíng)銷模式,極大增強(qiáng)了市場(chǎng)信心,經(jīng)銷商也實(shí)現(xiàn)了較好的盈利,補(bǔ)貨積極。消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)反映,不管是商務(wù)還是個(gè)人消費(fèi)都有所提升。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)醬香型白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

1、國(guó)民消費(fèi)能力穩(wěn)步提升

2020年，我國(guó)全部居民、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入分別達(dá)3.22、4.38萬(wàn)元/年，過(guò)去5年增速中樞基本穩(wěn)定在8%左右，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定較快增長(zhǎng)。收入效應(yīng)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，同期我國(guó)全部居民、城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出年均增速維持在7~8%的水平，2020年分別達(dá)到2.12、2.70萬(wàn)元/年。疫情沖擊以來(lái)，2021年上半年我國(guó)全國(guó)居民、城鎮(zhèn)居民收入增速(相比2019年CAGR)已恢復(fù)至7.4%、6.3%，接近疫前水平。

2、高凈值人群擴(kuò)容

根據(jù)疫后發(fā)布的個(gè)人財(cái)富統(tǒng)計(jì)報(bào)告，疫情沖擊并未改變我國(guó)中高產(chǎn)人群擴(kuò)容的趨勢(shì)：1)據(jù)招商銀行發(fā)布的《2020中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》，2020年中國(guó)可投資資產(chǎn)在1000萬(wàn)人民幣以上的高凈值人群數(shù)量預(yù)計(jì)約為262萬(wàn)人，2016~2020年CAGR約為15.8%。2)據(jù)瑞信《2021年全球財(cái)富報(bào)告》，2020年中國(guó)內(nèi)地百萬(wàn)(美元)富翁數(shù)量達(dá)到528萬(wàn)人，2015~2020年CAGR達(dá)31.7%，預(yù)計(jì)2025年該群體數(shù)量將達(dá)到1017萬(wàn)人，占比將由0.41%提升至0.70%，未來(lái)5年CAGR為14%。2019年中國(guó)內(nèi)地個(gè)人財(cái)富在10~100萬(wàn)美元的中高產(chǎn)人群數(shù)量預(yù)計(jì)超過(guò)1億人，占比達(dá)7.5%，2014~2019CAGR約為32%。

3、2019-2021年中國(guó)醬香型白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

醬香型白酒延續(xù)近年來(lái)火熱趨勢(shì)，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約1550億元，同比增長(zhǎng)15%;2010年至2020年，國(guó)內(nèi)醬酒市場(chǎng)規(guī)模年均增速達(dá)到16%，獨(dú)樹(shù)一幟。醬酒占白酒市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，2020年達(dá)到約27%。

圖表：2019-2021年我國(guó)醬香型白酒市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多醬香型白酒行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)醬香型白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》

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