體育賽事市場(chǎng)調(diào)研 我國(guó)國(guó)家級(jí)賽事IP價(jià)值仍待釋放

• 2022年5月26日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 501 27
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現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，舉辦體育賽事已成為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要形式與手段，體育賽事對(duì)舉辦城市地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極其顯著的推波助瀾的作用。

體育賽事市場(chǎng)調(diào)研

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，舉辦體育賽事已成為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要形式與手段，體育賽事對(duì)舉辦城市地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極其顯著的推波助瀾的作用。從經(jīng)濟(jì)層面出發(fā)來(lái)講，體育賽事可以拉動(dòng)城市地區(qū)的建筑、旅游、商業(yè)、金融、保險(xiǎn)、信息技術(shù)、交通、通信等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，也提供了大量的就業(yè)崗位。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征，對(duì)于社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展具有十分重要意義和作用，其經(jīng)濟(jì)地位顯著。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超6.7萬(wàn)家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的體育賽事活動(dòng)策劃相關(guān)企業(yè)。其中，有限責(zé)任公司占比89%，注冊(cè)資本200萬(wàn)及以下的占比超60%。地域分布上，上海有近1.8萬(wàn)家，占比27%，其次是河南和廣東，有近4700家，位列二、三位，甘肅省有近350家。

體育產(chǎn)業(yè)鏈上游賽事資源，主要包括國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽、大眾體育賽事和國(guó)外核心賽事，其主要收入來(lái)源以企業(yè)贊助、廣告贊助、聯(lián)賽分紅和票務(wù)收入為主。體育產(chǎn)業(yè)鏈的中游媒體傳播，則主要包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，主要的收入來(lái)源為體育賽事付費(fèi)內(nèi)容、體育相關(guān)的衍生節(jié)目和體育用品的銷(xiāo)售。體育產(chǎn)業(yè)鏈的下游衍生產(chǎn)業(yè)，分為傳統(tǒng)渠道和新興渠道，主要的收入來(lái)源為體育彩票、體育旅游和健身培訓(xùn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)體育賽事行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》分析

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)的許多政府部門(mén)制定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，許多城市已經(jīng)越來(lái)越多地把體育賽事納入了思考范疇中。這既是體育賽事對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用被認(rèn)同和接受的結(jié)果，也是在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下可持續(xù)地發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求。

從目前我國(guó)體育賽事的構(gòu)成來(lái)看，調(diào)研結(jié)果顯示，超過(guò)40%的賽事公司/俱樂(lè)部將國(guó)際賽事作為其日常的主營(yíng)賽事，這也是數(shù)十年來(lái)中國(guó)體育和國(guó)際賽事頻繁的交流和融合的結(jié)果。近年來(lái)，隨著中國(guó)市場(chǎng)在國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中的地位愈加顯著，早已入局的NBA、英超聯(lián)賽等國(guó)際頂級(jí)商業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)建立起了龐大的粉絲群體，版權(quán)價(jià)值水漲船高。

我國(guó)國(guó)家級(jí)賽事IP價(jià)值仍待釋放

隨著我國(guó)大眾逐漸提高對(duì)健康生活的重視程度以及國(guó)家對(duì)"全民健身"的大力提倡，馬拉松、乒羽賽事、棋牌等參與門(mén)檻較低、大眾普及度較高的賽事已經(jīng)在我國(guó)國(guó)內(nèi)如火如荼的展開(kāi)，32%左右的賽事公司將目光放在國(guó)內(nèi)的區(qū)域性職業(yè)賽事或大眾參與度較高的業(yè)余賽事。

整體來(lái)看，我國(guó)國(guó)家級(jí)賽事IP價(jià)值仍待釋放。從我國(guó)過(guò)去的賽事體系來(lái)看，絕大多數(shù)由國(guó)家隊(duì)或省隊(duì)參與的國(guó)家級(jí)賽事都會(huì)由國(guó)家體育總局和其掌管下的各個(gè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)化程度并不高，社會(huì)企業(yè)參與賽事運(yùn)營(yíng)的程度有限。

想要了解更多體育賽事行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)體育賽事行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。

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