2022廚房小家電細(xì)分產(chǎn)品零售情況及發(fā)展態(tài)勢(shì)

• 2022年5月26日 HuangJiang來源：新浪 350 15
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以電飯煲、電熱水壺等為代表剛需性傳統(tǒng)廚房小家電其市場(chǎng)保有量較高，當(dāng)前主要需求為更新?lián)Q代的需求，為了迎合消費(fèi)升級(jí)下用戶日益多元化的需求，企業(yè)針對(duì)電飯煲、電熱水壺等剛需類小家電產(chǎn)品也不斷升級(jí)。

2022廚房小家電細(xì)分產(chǎn)品零售情況及發(fā)展態(tài)勢(shì)

廚房小家電可分為傳統(tǒng)廚房小家電和創(chuàng)意小家電，從目前市場(chǎng)保有量、產(chǎn)品特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)兩者都不同。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺(tái)式單功能烤箱)共計(jì)12個(gè)品類零售額514億元，同比下降14.1%;零售量23744萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.5%。

以電飯煲、電熱水壺等為代表剛需性傳統(tǒng)廚房小家電其市場(chǎng)保有量較高，當(dāng)前主要需求為更新?lián)Q代的需求，為了迎合消費(fèi)升級(jí)下用戶日益多元化的需求，企業(yè)針對(duì)電飯煲、電熱水壺等剛需類小家電產(chǎn)品也不斷升級(jí)，例如近兩年大火的低糖電飯煲、智能化電飯煲甚至出現(xiàn)了創(chuàng)新品類蒸汽電飯煲，外觀上傳統(tǒng)廚房小家電也更加專注顏值和藝術(shù)造型，電熱水壺產(chǎn)品中增加調(diào)溫、觸屏操控功能等等，在材質(zhì)和安全性上的要求也越來越高，在使用體驗(yàn)、外觀、性能等方面?zhèn)鹘y(tǒng)廚房小家電在不斷升級(jí)。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國(guó)廚房小家電行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

創(chuàng)意小家電則是近幾年廚房小家電的“明星”，伴隨長(zhǎng)尾品類需求的增長(zhǎng)也催生了一大批創(chuàng)意小家電上市企業(yè)，包括小熊電器、北鼎股份、新寶股份等，但是，創(chuàng)意小家電市場(chǎng)2021年同樣經(jīng)歷了市場(chǎng)下滑，上市企業(yè)股價(jià)大幅下跌，創(chuàng)意小家電是否風(fēng)口已過?

“多家創(chuàng)意小家電企業(yè)股價(jià)大幅下滑，并不表示創(chuàng)意小家電風(fēng)口已過。只不過在疫情與經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，大眾對(duì)于創(chuàng)意小家電消費(fèi)趨于保守，在購(gòu)買時(shí)，更多會(huì)審慎決策。在當(dāng)下更多年輕人自我中心的價(jià)值追求下，現(xiàn)代年輕人越發(fā)注重個(gè)性化與品質(zhì)化，年輕人對(duì)創(chuàng)意小家電的追求就不會(huì)減少，未來更是如此。因此未來創(chuàng)意小家電會(huì)呈現(xiàn)新的發(fā)展局面，譬如品牌化、科技化、品質(zhì)化。”

多家數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告顯示，今年“五一”促銷期家電銷量下行趨仍存，線下大連鎖呈現(xiàn)斷崖式下滑。但亦有數(shù)據(jù)顯示，隨著“升級(jí)換代”成為市場(chǎng)需求的主流，生活家電成為市場(chǎng)中一枝獨(dú)秀的黑馬和新的增長(zhǎng)引擎。

奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)，今年“五一”家電在促銷期表現(xiàn)冷淡，除冷柜增長(zhǎng)49.3%外，其他品類零售額同比較去年同期均出現(xiàn)明顯下滑。其中，空調(diào)下滑33.8%，冰箱下滑18.1%，洗衣機(jī)下滑27.3%，干衣機(jī)下滑5.1%。在各電商平臺(tái)促銷和補(bǔ)貼政策的作用下，線上銷售表現(xiàn)相對(duì)溫?zé)?。空調(diào)下滑3.9%，冰箱上漲2.3%，冷柜上漲52.1%,洗衣機(jī)下滑10.2%，干衣機(jī)下滑11%。

線下市場(chǎng)從具體渠道來看，大連鎖出現(xiàn)斷崖式下滑，單就大家電品類冰冷空洗干數(shù)據(jù)來看，銷量、銷額分別同比下降41.4%和32.9%。根了解，這跟區(qū)域性疫情干擾，大連鎖重點(diǎn)核心區(qū)域遭遇不利影響以及大連鎖在促銷政策和資源投入不足有關(guān)。相比之下，區(qū)域性連鎖和百貨商場(chǎng)渠道表現(xiàn)展現(xiàn)出良好的韌性。

《2020-2025年中國(guó)廚房小家電行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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