嬰兒用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 嬰兒用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景

• 2022年5月25日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 923 57
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未來(lái)，隨著母嬰代際人群的轉(zhuǎn)變，加上電商盛行，母嬰用品行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：建立私域流量;重視內(nèi)容營(yíng)銷、切入社交電商、場(chǎng)景優(yōu)化體驗(yàn)、拓展下沉市場(chǎng)以及打通全部渠道。

嬰兒用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景如何？嬰兒衛(wèi)生用品主要包括紙尿片、紙尿褲和拉拉褲，其中紙尿褲和拉拉褲是拉動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿Α＜埬蚱?、紙尿褲和拉拉褲的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)與用法上略有差異，較好地滿足了消費(fèi)者的不同需求。母嬰用品行業(yè)作為母嬰行業(yè)重要子行業(yè)之一，在母嬰行業(yè)快速擴(kuò)張的同時(shí)，也得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

嬰兒用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著收入水平提升，新一代父母具備更強(qiáng)的消費(fèi)能力與更科學(xué)的育兒觀念，對(duì)于能夠減少育兒負(fù)擔(dān)，提升便捷、安全、健康體驗(yàn)的母嬰用品偏好往往更高，帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)，更加多元化、個(gè)性化的需求帶動(dòng)細(xì)分品類呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)。2020年，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.09萬(wàn)億元，隨著消費(fèi)者需求的不斷增加，母嬰用品使用場(chǎng)景更加細(xì)分，母嬰消費(fèi)將不斷延伸。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國(guó)嬰兒用品零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

從嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，由于國(guó)內(nèi)新生兒人口數(shù)量下降，以及新冠疫情危機(jī)產(chǎn)生的不確定性和接種疫苗導(dǎo)致部分適齡人群推遲生育計(jì)劃，2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模小幅降低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模為485.6億元，同比下降2.64%。

近年來(lái)，為了應(yīng)對(duì)持續(xù)下降的出生率和出生人口數(shù)量，我國(guó)逐步放寬計(jì)劃生育政策，中央和各地出臺(tái)了鼓勵(lì)生育的措施，加快構(gòu)建生育支持體系，為我國(guó)維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了支撐。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)新生兒人口數(shù)量為1062萬(wàn)人，同比下降11.50%，約140萬(wàn)人，人口自然增長(zhǎng)率為0.34%。

近年來(lái)，隨著二孩放開等政策與母嬰代際人群的更迭等因素推動(dòng)，我國(guó)母嬰市場(chǎng)迎來(lái)高速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，數(shù)據(jù)顯示，2010-2020年間，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從1萬(wàn)億元左右增長(zhǎng)至近3.92萬(wàn)億元，2010-2020年間CAGR為15.06%;據(jù)預(yù)計(jì)，在三孩政策及健康生活理念的推動(dòng)下，我國(guó)母嬰市場(chǎng)將持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2024年，市場(chǎng)規(guī)模將突破7萬(wàn)億元。

嬰兒洗護(hù)用品占90%市場(chǎng)份額

嬰兒洗護(hù)用品就嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤(rùn)膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。隨著中國(guó)每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。自2016年1月1日全面二孩政策開放以來(lái)，二孩數(shù)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，嬰幼兒總體數(shù)量帶來(lái)嬰兒用品市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)。而在嬰兒護(hù)理用品當(dāng)中，嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品主導(dǎo)了市場(chǎng)90%的市場(chǎng)份額。

未來(lái)，隨著母嬰代際人群的轉(zhuǎn)變，加上電商盛行，母嬰用品行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：建立私域流量;重視內(nèi)容營(yíng)銷、切入社交電商、場(chǎng)景優(yōu)化體驗(yàn)、拓展下沉市場(chǎng)以及打通全部渠道。

高端市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，以嬰兒洗護(hù)領(lǐng)域?yàn)槔?，高端和中高端產(chǎn)品可占到全渠道近50%的比重，產(chǎn)品顏值化、消費(fèi)輕奢華、品牌國(guó)際化成為趨勢(shì)。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2021-2026年中國(guó)嬰兒用品零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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