文化旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀 文化旅游行業(yè)市場行情分析

• 2022年5月19日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1280 83
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在后疫情時代，一些平臺型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與文博機構(gòu)、旅游景區(qū)合作，通過“會員模式”“流量轉(zhuǎn)化模式”“體驗付費模式”等方式，整合打造市場化的數(shù)字文旅消費平臺，不斷提升數(shù)字文旅產(chǎn)品的供給質(zhì)量。同時，強化數(shù)字文旅體驗和線上線下互動，將文化內(nèi)容與數(shù)字娛樂充分融合，

文化旅游行業(yè)市場行情如何?隨著大眾旅游的繁榮發(fā)展，我國縣域經(jīng)濟中的文旅業(yè)占比呈上升態(tài)勢。一些文旅資源富集的縣城，在推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的過程中，著力展現(xiàn)特色，突出縣城的文旅功能，有效推動了縣域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，文旅行業(yè)成為受疫情影響沖擊最嚴重的行業(yè)之一，許多文旅企業(yè)經(jīng)營陷于困境。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國文化旅游行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》分析：

文化旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀

2020年以來，由于受到新冠疫情的影響，我國旅游產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊，國內(nèi)旅游在經(jīng)受巨大沖擊后仍僅呈現(xiàn)緩慢恢復(fù)的態(tài)勢。截止2021年底，我國國內(nèi)旅游市場游客總量及收入雖較2020年有所恢復(fù)，仍與2019年水平保持較大的差距。

2020年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入98514億元，比2019年增長2.2%，與2020年一季度、上半年、前三季度分別下降13.9%、6.2%、0.6%相比，全年實現(xiàn)正增長。

2021年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%。(恢復(fù)到2019年的54.0%。)其中，城鎮(zhèn)居民23.42億人次，增長13.4%;農(nóng)村居民9.04億人次，增長11.1%。國內(nèi)旅游收入(旅游總消費)2.92萬億元，比上年同期增加0.69萬億元，增長31.0%。

山東推動縣域旅游縱深發(fā)展

近年來，山東以全域旅游示范區(qū)建設(shè)為抓手，推動縣域旅游縱深發(fā)展。截至目前，山東共有8個縣(市、區(qū))被評為國家全域旅游示范區(qū)，有效發(fā)揮了示范區(qū)輻射、帶動、示范和引領(lǐng)作用。其中之一的齊河縣，近年來深入實施“文旅強縣”戰(zhàn)略，堅持把文旅產(chǎn)業(yè)作為立縣產(chǎn)業(yè)來打造，按照“項目集群化、品質(zhì)精致化、基底生態(tài)化、全域融合化、品牌國際化”的發(fā)展路徑，做大做強文旅產(chǎn)業(yè)。

文化旅游資源是文化旅游可持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，加強對文化資源的保護意識，對文化旅游資源進行科學(xué)開發(fā)與規(guī)劃，是當(dāng)前我國旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。

文化旅游行業(yè)市場前景

在后疫情時代，一些平臺型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與文博機構(gòu)、旅游景區(qū)合作，通過“會員模式”“流量轉(zhuǎn)化模式”“體驗付費模式”等方式，整合打造市場化的數(shù)字文旅消費平臺，不斷提升數(shù)字文旅產(chǎn)品的供給質(zhì)量。同時，強化數(shù)字文旅體驗和線上線下互動，將文化內(nèi)容與數(shù)字娛樂充分融合，將文化場館、旅游景區(qū)植入網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、電影、直播等數(shù)字娛樂場景之中，采取“游戲+虛擬游”“動漫+云展”“電影+沉浸式體驗”等方式，構(gòu)建數(shù)字“虛擬文化空間”，帶動由虛擬體驗形成的周邊產(chǎn)品消費。

隨著IP重要性的不斷提升，文旅IP已成為現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分之一，并在近年逐漸出現(xiàn)了主題公園IP孵化、劇本殺/國風(fēng)/實景劇場沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例，對于旅游產(chǎn)業(yè)在新時期的發(fā)展起到了良好的促進作用。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國文化旅游行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》。

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