四部門發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 未來直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年5月7日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 866 53
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廣電總局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，優(yōu)化升級(jí)“青少年模式”，包括優(yōu)化模式功能配置，在首頁顯著位置呈現(xiàn)，便于青少年查找和家長監(jiān)督，嚴(yán)禁提供或變相提供各類“追星”服務(wù)及充值打賞功能。

四部門發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞

廣電總局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，優(yōu)化升級(jí)“青少年模式”，包括優(yōu)化模式功能配置，在首頁顯著位置呈現(xiàn)，便于青少年查找和家長監(jiān)督，嚴(yán)禁提供或變相提供各類“追星”服務(wù)及充值打賞功能。

明確：①禁止未成年人參與直播打賞;②嚴(yán)控未成年人從事主播;③規(guī)范重點(diǎn)功能應(yīng)用，本意見發(fā)布1個(gè)月內(nèi)#網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)全部取消打賞榜單#;④加強(qiáng)高峰時(shí)段管理，網(wǎng)站平臺(tái)在每日高峰時(shí)段，單個(gè)賬號(hào)直播間“連麥PK”次數(shù)不得超過2次。

直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)。通過直播為電商帶來流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。國家“十四五”規(guī)劃明確提出，“全面促進(jìn)消費(fèi)”。以直播電商為代表的新商業(yè)模式，在促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)乃至快速增長具有重要意義。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年版網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理

2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn)，我國網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

2020年6月，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，這是我國首部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營銷活動(dòng)的專門自律規(guī)范，對(duì)商家、主播以及平臺(tái)等各方參與者提出了行為規(guī)范。2020年11月，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡(luò)直播者的法律責(zé)任，并從商品服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、廣告審核發(fā)布、打擊各類違法行為等方面對(duì)直播營銷行為提出規(guī)范要求。同年，國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺(tái)治理能力、內(nèi)容管理、主播適格性等方面對(duì)電商直播行業(yè)設(shè)置規(guī)范。

國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)對(duì)平臺(tái)、主播和用戶行為進(jìn)行規(guī)范，確保導(dǎo)向正確和內(nèi)容安全，并要求建立健全行業(yè)管理規(guī)范體系，增強(qiáng)綜合治理能力。

2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，實(shí)物類商品占98.4%，一線城市占比達(dá)76%。截至2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業(yè)形成三足鼎立態(tài)勢(shì)，分別實(shí)現(xiàn)相關(guān)GMV4000+、5000+、3812億元，未來，隨著電商直播的迅速爆發(fā)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，未來直播市場(chǎng)將主要以渠道勝出，電商品牌為王!

2018年以來，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模呈逐年增長趨勢(shì)。截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)70337萬人，較2020年12月增長8652萬，同比增長14.03%，占網(wǎng)民整體的68.2%。

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播使用率為62.4%，較2020年3月提升0.4個(gè)百分點(diǎn);截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播使用率為68.2%，較2020年12月提升5.8個(gè)百分點(diǎn)。

未來直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。未來的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。

想了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年版網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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2022-2027年中國直播衛(wèi)星行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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  2022-2027年版網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

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