運動鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢

• 2022年4月19日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 788 48
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李寧發(fā)布公告，以去年同季度伊始已投入運營的李寧銷售點計算(不包括李寧YOUNG)，截至2022年3月31日止第一季度，整個平臺的同店銷售按年錄得20%-30%低段增長

李寧一季度同店銷售按年錄得20%-30%低段增長

李寧發(fā)布公告，以去年同季度伊始已投入運營的李寧銷售點計算(不包括李寧YOUNG)，截至2022年3月31日止第一季度，整個平臺的同店銷售按年錄得20%-30%低段增長。就渠道而言，零售(直接經(jīng)營)渠道錄得20%-30%中段增長及批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道錄得10%-20%低段增長，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長為30%-40%中段增長。

運動鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從企業(yè)毛利率情況來看，行業(yè)企業(yè)毛利率基本在40%以上，行業(yè)盈利能力較好。2019年，安踏毛利率為55.0%，同比提高2.4%。主要原因是，F(xiàn)ILA為直營模式，且毛利率較高，F(xiàn)ILA品牌的營收貢獻比例帶動了直營占提高，從而拉動公司毛利率的提升。中國動向毛利率達到60.2%，超過安踏，位居第一，說明企業(yè)產(chǎn)品盈利能力較強。2020年上半年，安踏營收同比雖然出現(xiàn)下滑，但其毛利率卻高達56.8%，同比上漲0.7%，創(chuàng)歷史新高;李寧毛利率為49.5%，同比下滑1.6%。

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國運動鞋出口數(shù)量整體上呈現(xiàn)下降趨勢，2020年中國運動鞋出口量下降至57784噸，同比下降27.55%。中國運動鞋出口量的下降，主要是由于全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，在國內(nèi)外的壓力下，中國制鞋業(yè)逐漸向東南亞轉(zhuǎn)移，中國國內(nèi)運動鞋產(chǎn)量下降，再加上東南亞國家的競爭，使得我國運動鞋出口量下降。隨著全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢的進一步強化以及國內(nèi)各類成本的上升，中國制鞋業(yè)將進一步向國外轉(zhuǎn)移，運動鞋出口量將進一步下降。

中國出口的運動鞋主要銷往歐洲、北美和亞洲，2020年中國出口到三地的運動鞋數(shù)量分別為23680996、16048181和42708920雙，占整個中國出口量的比重分別為25.14%、17.04%和45.34%。出口到北美的運動鞋主要銷往美國，2020年中國出口到美國的運動鞋為14502160雙，占整個中國出口量的15.4%。日本是中國運動鞋在亞洲地區(qū)重要的出口國，2020年出口量達到9817914雙，占整個中國出口量的10.42%。

2020年中國進口的運動鞋數(shù)量達到16190568雙，其中97%以上的運動鞋來自亞洲地區(qū)，東南亞則是我國最主要的運動鞋進口地區(qū)。從具體的國家來看，中國進口的運動鞋主要來自越南，2020年中國進口的越南運動鞋達到11807111雙，占整個中國進口量的72.9%;其次為印度尼西亞，進口的運動鞋數(shù)量達到2391370雙，占整個中國進口量的14.8%。

運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢

產(chǎn)品創(chuàng)新不足、生產(chǎn)自動化水平偏低一直都是制約我國制鞋企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素，尤其隨著人口紅利時代的結(jié)束，人工成本提高導(dǎo)致“招工難”日益普遍。如今“90后”為主的新生代就業(yè)人群更加看重工作環(huán)境和個人待遇，不愿從事繁重的體力勞動。因此，加快行業(yè)技術(shù)改造，提高自動化和智能化生產(chǎn)水平，逐步實現(xiàn)“機器換人”成為大勢所趨。

一方面，龍頭企業(yè)應(yīng)帶頭做好表率，在加快技術(shù)改造、增加研發(fā)投入、引進國外先進工藝設(shè)備等方面為行業(yè)樹立榜樣，依靠實際的經(jīng)濟效益降低同行企業(yè)對創(chuàng)新風險的擔憂。龍頭企業(yè)還應(yīng)積極加強與科研院所、高校的聯(lián)系，合作研發(fā)共性技術(shù)，讓更多中小企業(yè)有機會分享，而后者技術(shù)水平的提升反過來也能增強龍頭企業(yè)的配套能力，最終讓前者受益;另一方面，政府應(yīng)積極制定專項扶持政策，鼓勵企業(yè)加大技改投入力度，可以通過降低補貼標準、加大補貼力度、加快發(fā)展設(shè)備租賃業(yè)務(wù)等途徑減輕企業(yè)經(jīng)營負擔。與此同時，生產(chǎn)智能化還將需要更多的高技術(shù)人才，政府可以在高端人才落戶、家屬購房以及子女入學(xué)等方面提供支持，幫助企業(yè)更好地完成人才引進和培育工作。

與東部沿海多數(shù)省份已經(jīng)進入工業(yè)化后期相比，中西部地區(qū)還處于工業(yè)化中期的階段，這就為區(qū)域間產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移提供了機會。應(yīng)當有選擇地確立部分發(fā)展基礎(chǔ)較好的省市承接?xùn)|部制鞋企業(yè)的轉(zhuǎn)移，避免“一擁而上”，形成惡性競爭。同時要重視配套企業(yè)的同步轉(zhuǎn)移，盡快形成的新的制鞋產(chǎn)業(yè)集群，引導(dǎo)技術(shù)人才、設(shè)計人才、管理人才和行業(yè)資訊向新基地匯集，建立相對的完善產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，還必須避免產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中的“污染轉(zhuǎn)移”問題。生產(chǎn)工藝決定制鞋業(yè)生產(chǎn)過程會排放一定數(shù)量的廢水廢氣。2010年頒發(fā)的《關(guān)于推進大氣污染聯(lián)防聯(lián)控工作改善區(qū)域空氣質(zhì)量指導(dǎo)意見的通知》里明確指出制鞋等排放揮發(fā)性有機污染物的生產(chǎn)作業(yè)應(yīng)當按照有關(guān)技術(shù)規(guī)范進行污染治理。過去曾發(fā)生過個別地區(qū)為招商引資，私自降低環(huán)保標準，將高污染企業(yè)引到當?shù)卦斐蓯毫佑绊懙陌咐虼烁魇…h(huán)境保護部門應(yīng)密切配合商務(wù)廳做好對外來投資企業(yè)的審查工作，不允許污染轉(zhuǎn)移。

商子商務(wù)的推廣和“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的深入人心為我國制鞋行業(yè)的渠道轉(zhuǎn)型提供了重要思路。一方面，應(yīng)當鼓勵傳統(tǒng)的實體店銷售渠道與線上渠道保持通力合作，線下門店以開展“體驗營銷”為主，科學(xué)安排實體門店的空間布局，逐漸減少員工數(shù)量，同時加快線上銷售模式創(chuàng)新?？梢跃C合借助第三方電商平臺、自建電商平臺和電商外包這三種電子商務(wù)模式完成產(chǎn)品銷售，以達到及時搜集市場信息、加強與顧客互動、加快清理庫存等目的;另一方面，還應(yīng)借助當前體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展良機，加強對可穿戴設(shè)備研發(fā)力度。與互聯(lián)網(wǎng)廠商合作，加快開發(fā)具有計步或定位功能的智能鞋。還可以結(jié)合老人、兒童和孕婦等特殊人群的個性化需求，有針對性開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，通過注入更高的技術(shù)含量，提高鞋類產(chǎn)品附加值。

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  2022-2027年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告

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