新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年4月12日 ZhouWei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 704 41
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中國(guó)移動(dòng)、電信日前公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在網(wǎng)5G用戶已突破1億人。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，人們閱讀新聞資訊的習(xí)慣悄然轉(zhuǎn)變。

新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)移動(dòng)、電信日前公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在網(wǎng)5G用戶已突破1億人。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，人們閱讀新聞資訊的習(xí)慣悄然轉(zhuǎn)變?！吨袊?guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2020)》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)調(diào)查顯示，新媒體已成為中國(guó)網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道，人們傾向于通過(guò)微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，半數(shù)以上的中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民裝有新聞客戶端，54.6%的用戶關(guān)注新聞資訊是否有音頻、短視頻、視頻、直播等直觀化的多媒體內(nèi)容展現(xiàn)形式。

防疫期間，在線音頻平臺(tái)荔枝App上的曲藝相聲和讀物朗誦等內(nèi)容板塊受到中老年人的熱捧。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)272.4億元。報(bào)告認(rèn)為，“耳朵經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)發(fā)展活力，數(shù)字音頻的伴隨性和收聽(tīng)性屬性，在滿足兒童、中老年等特定人群需求上具有優(yōu)勢(shì)。隨著5G技術(shù)的加速商用推廣，車載音頻、智能家居等音頻應(yīng)用場(chǎng)景加速成長(zhǎng)，中國(guó)數(shù)字音頻市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)。

我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到31.3萬(wàn)億元，按可比口徑計(jì)算，名義增長(zhǎng)20.9%，占GDP比重為34.8%。我國(guó)新媒體的發(fā)展將與數(shù)字生活、數(shù)字經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系。數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。在5G和人工智能技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，視頻產(chǎn)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等都將得到新一輪升級(jí)。

我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模為31.3萬(wàn)億元，占GDP比重34.8%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為67.9%，貢獻(xiàn)率同比提升12.9個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，成為帶動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心關(guān)鍵力量。

國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元，同比增長(zhǎng)18.2%，增速雖然放緩，但仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，來(lái)自電商平臺(tái)的廣告收入為1567.8億元，處于首位，占總額的35.9%，同比增長(zhǎng)3%;搜索類平臺(tái)廣告收入為624.5億元，居第二位，占總額的14.9%;視頻類平臺(tái)廣告收入為545.9億元，同比增長(zhǎng)43%，取代新聞資訊平臺(tái)成為第三大互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)。

新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

這個(gè)是當(dāng)下最為明顯的趨勢(shì)之一，以家庭矩陣，夫妻、情侶矩陣，公司團(tuán)隊(duì)矩陣為基礎(chǔ)不斷向外擴(kuò)散品牌和產(chǎn)品的影響力，憑借個(gè)人努力遲早會(huì)碰到天花板。做得很牛的賬號(hào)，幾乎都由團(tuán)隊(duì)實(shí)行機(jī)構(gòu)化操作，而且越來(lái)越趨于矩陣化!

內(nèi)容流量和平臺(tái)之間可謂是榮辱共生關(guān)系，很多相關(guān)聯(lián)的平臺(tái)可以同時(shí)去發(fā)布相同的視頻內(nèi)容，這樣可以盡可能多去博取各個(gè)行業(yè)平臺(tái)流量為后續(xù)的變現(xiàn)做足充分準(zhǔn)備。由此可見(jiàn)，多平臺(tái)有計(jì)劃的“智能分發(fā)”將成為獲取流量和收入的最佳手段。

平臺(tái)管制以及營(yíng)銷文案的設(shè)計(jì)，關(guān)系到品牌的曝光和發(fā)展，好的橋段設(shè)計(jì)不僅僅可以提升用戶的觀感和感同身受，更可以讓平臺(tái)給我們帶來(lái)更多的流量推薦。用戶喜歡觀看，平臺(tái)也會(huì)給予更多的推薦方案，是個(gè)雙贏的好方式，所以創(chuàng)意的內(nèi)容，相對(duì)來(lái)說(shuō)非常重要。

我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上流行一句話叫做，流量在哪里，用戶人群就在哪里，賺錢的機(jī)會(huì)就在哪里，當(dāng)你打開(kāi)短視頻的時(shí)候刷著短視頻的同時(shí)都會(huì)看到一些帶有營(yíng)銷性質(zhì)的視頻，不是宣傳產(chǎn)品效果的，就是宣傳工具好用的，各種營(yíng)銷方案層出不窮，所以在這個(gè)短視頻非?；鸨碾A段，后續(xù)的營(yíng)銷一定會(huì)成為一種風(fēng)口也是擋不住的一種趨勢(shì)。

欲了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  新媒體行業(yè)研究報(bào)告中的新媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)新媒體行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品...

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