小家電是指功率、體積較小的家電，是一種區(qū)別于彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大功率家電之外，應(yīng)用于人們生活中的各個(gè)方面的產(chǎn)品。
小家電是指功率、體積較小的家電，是一種區(qū)別于彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大功率家電之外，應(yīng)用于人們生活中的各個(gè)方面的產(chǎn)品。
按產(chǎn)品用途的不同，小家電可以分為廚房小家電、家居小家電和個(gè)人護(hù)理小家電。近年來全球小家電市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2020年由于新冠疫情下降至1972.3億美元，同比減少5.17%，隨著全球經(jīng)濟(jì)的溫和復(fù)蘇及新興市場(chǎng)發(fā)展，預(yù)計(jì)2021年將有望恢復(fù)至疫前水平。
隨著居民人均可支配收入及人們對(duì)小家電的消費(fèi)需求不斷提升，我國已成為全球最大的小家電零售國，2020年，中國小家電市場(chǎng)零售量達(dá)71927萬臺(tái)。
我國小家電市場(chǎng)零售額一路穩(wěn)步增長(zhǎng)，2018年下滑至3118.84億元，主要是受到下游房地產(chǎn)下行周期的影響，2019年回升至3765.05億元，2020年受到疫情影響，零售額為3721億元，同比減少1.09%。
小家電頭部品牌集中發(fā)力線上，集中度提升。2021年上半年，我國小家電行業(yè)線上CR5達(dá)72.9%，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上，線上集中度提升。線上排名前五的品牌均為國產(chǎn)品牌，其中美的、蘇泊爾和九陽位列前三，分別占比24.3%、22.3%、18%。
我國小家電線下市場(chǎng)高度集中，2021年上半年小家電市場(chǎng)線下CR5高達(dá)94.5%，其中排名前三的依舊為美的、蘇泊爾和九陽，外資品牌松下和惠而浦分別占比1.3%、0.7%，位列第四、五位。
我國小家電銷售渠道呈現(xiàn)出由線下逐步向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，直播電商促使小家電市場(chǎng)潛力不斷被挖掘。除了傳統(tǒng)電商淘寶、天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)之外，社群平臺(tái)(小紅書、 拼多多、微信)、短視頻(抖音、快手)、直播(淘寶、京東)、播放平臺(tái)內(nèi)置商城(愛奇藝)也逐漸成為小家電產(chǎn)品銷售的新渠道。
直播電商的發(fā)展，加速了產(chǎn)品推廣普及的速度，尤其對(duì)于外觀設(shè)計(jì)突出的網(wǎng)紅小家電、創(chuàng)意小家電等產(chǎn)品。近年來我國直播電商市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2017年我國直播電商市場(chǎng)規(guī)模僅196.4億元，至2020年達(dá)12850億元，同比增長(zhǎng)189.58%，預(yù)計(jì)2021年將超過2萬億。
2020年10月30日，中國家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國家用電器行業(yè)“十四五”科技發(fā)展指南》目標(biāo)任務(wù)規(guī)劃中指出“健康家電越來越受到重視，是市場(chǎng)決定的”。一方面，隨著我國人均可支配收入的逐步提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，居民對(duì)家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求;另一方面，新冠疫情的爆發(fā)激發(fā)了居民的健康意識(shí)，越來越多的消費(fèi)者開始使用凈水電器、關(guān)注空氣質(zhì)量，烹飪飲食中“健康”概念更加深入人心。從長(zhǎng)期來看，受產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級(jí)、消費(fèi)水平的提升以及健康養(yǎng)生意識(shí)的增強(qiáng)等多因素驅(qū)動(dòng)，依托于高品質(zhì)與健康烹飪理念的小家電產(chǎn)品成長(zhǎng)空間較大。
在2020年中國智能家電市場(chǎng)中，其中電視智能化率達(dá)到100%，白色家電、生活電器和廚房電器的智能化率分別為45%、28%、25%。由此可見，廚房電器智能化普及程度還較低，智能化前景較為廣闊。
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2022-2027年小家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告
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