耐克二季度在華營收降20% 運動鞋行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2021年12月22日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1469 97
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20日，耐克公布2022財年第二季度(截至2021年11月30日)的業(yè)績，公司營收僅增長1%。

耐克二季度在華營收降20%

20日，耐克公布2022財年第二季度(截至2021年11月30日)的業(yè)績，公司營收僅增長1%。

根據(jù)Refinitiv的IBES數(shù)據(jù)，該公司第二季度的總收入增長1%至113.6億美元。該公司預計第三季度收入將出現(xiàn)低個位數(shù)增長，而預計增長2.5%。

路透社進一步指出，耐克在大中華區(qū)收入下降了20%。

CNN報道提到，耐克高管告訴分析師，大中華區(qū)的收入下降了近四分之一，運動鞋銷售額下降了50%。亞太地區(qū)和拉丁美洲的收入也有所下降。

運動鞋行業(yè)發(fā)展前景分析

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)運動鞋服市場規(guī)模為3166億元，過去5年行業(yè)CAGR為16.4%，遠高于同期服裝行業(yè)整體增速(5.9%)。預計2021年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達3858億元。隨著李寧登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預計到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經(jīng)濟的發(fā)展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費者消費欲望和消費能力提高，這也為中國運動鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

近年來，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國運動鞋市場步入多品牌時代，大量資本進入中國運動鞋領域，知名品牌紛紛通過上市步入資本市場，海內(nèi)外、多主體的聯(lián)合投資成為知名運動鞋投資的主流形式。從市場規(guī)模來看，北京冬奧會明年舉行，全民運動熱情高漲，加上近年來國家政策對體育產(chǎn)業(yè)的大力支持使得運動消費成為居民消費的新熱點。種種因素夾雜在一起，運動鞋市場需求逐漸釋放，帶動行業(yè)發(fā)展速度不斷加快。我國是全球運動鞋生產(chǎn)大國，國內(nèi)運動鞋市場競爭激烈，整體來看，目前外資企業(yè)仍占據(jù)我國運動鞋市場主要地位，本土運動鞋企業(yè)的提升空間較大。

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