景點及旅游板塊持續(xù)拉升 疫情下定制游或成為中高端家庭首選

• 2022年3月28日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1002 63
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3月28日，受清明和五一旅游旺季臨近消息影響，A股景點及旅游板塊拉升，截至發(fā)稿，麗江股份、曲江文旅漲停，張家界、云南旅游、九華旅游、峨眉山A、黃山旅游、天目湖等股拉升上漲。

景點及旅游板塊持續(xù)拉升

3月28日，受清明和五一旅游旺季臨近消息影響，A股景點及旅游板塊拉升，截至發(fā)稿，麗江股份、曲江文旅漲停，張家界、云南旅游、九華旅游、峨眉山A、黃山旅游、天目湖等股拉升上漲。

國內(nèi)旅游行業(yè)的恢復(fù)開始將以短途、定制、休閑游為主，看好優(yōu)質(zhì)景區(qū)和旅游產(chǎn)業(yè)鏈完善的企業(yè);酒店板塊：疫情擾動短期業(yè)績，龍頭酒店逆勢擴張，開店持續(xù)放量，不斷夯實內(nèi)功，頭部效應(yīng)凸顯，一旦出行需求釋放，將直接受益行業(yè)復(fù)蘇，周期反轉(zhuǎn)在望，業(yè)績彈性可期。

疫情下定制游或成為中高端家庭首選

如果說，過去定制游往往會被貼上"奢侈"的標(biāo)簽，隨著我國居民個性化旅游需求的增長，以及消費者消費能力的不斷增強，定制旅游產(chǎn)品或?qū)⑼苿诱麄€旅游市場更加專業(yè)化和精細(xì)化。尤其是當(dāng)前更多游客愿意選擇個性化的旅行方式，這讓越來越多的定制游市場主體涌現(xiàn)，定制旅行從概念走向市場的時代正在來臨。定制游的服務(wù)提供者要根據(jù)消費者的需求，"投其所好"地去設(shè)計旅游產(chǎn)品并進(jìn)行過程服務(wù)，讓旅客有行遂所愿的舒適體驗。如此，定制游服務(wù)提供者才能贏得良好的口碑，整個行業(yè)的發(fā)展也才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

定制旅游是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，是全民和全行業(yè)的，不能把定制旅游與大眾旅游對立起來，團隊旅游也有高端產(chǎn)品，定制旅游也有大眾市場。定制旅游的未來發(fā)展，還需要更多的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、更多的產(chǎn)品品牌，也需要權(quán)威的第三方評價。隨著國內(nèi)游快速復(fù)蘇，旅行線路會逐步深度化、主題化，旅游形式將逐步個性化私密化。自由行會進(jìn)一步得到年輕消費者的認(rèn)可，定制游或?qū)⒊蔀橹懈叨思彝サ氖走x。

旅游業(yè)正在加速形成新格局

2021年，全球經(jīng)濟在疫情影響下呈現(xiàn)非平衡復(fù)蘇態(tài)勢，全球旅游市場復(fù)蘇緩慢且根基不穩(wěn)。中國經(jīng)濟和社會政策為結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了支撐，旅游業(yè)正在加速形成新格局：旅游融入“十四五”綜合發(fā)展布局，疫情防控常態(tài)化下引導(dǎo)旅游安全健康發(fā)展，供給與需求雙向調(diào)整推進(jìn)旅游堅韌復(fù)蘇，數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新激發(fā)行業(yè)發(fā)展新動能，多業(yè)態(tài)融合助推旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，紅色旅游著力凸顯歷史和社會價值。2022年，旅游業(yè)應(yīng)從更好適應(yīng)旅游市場供求變化趨勢、推進(jìn)旅游相關(guān)政策和指引的實施、發(fā)揮優(yōu)勢領(lǐng)域的帶動和引領(lǐng)作用、借力重大事件助推旅游融合發(fā)展等方面把握行業(yè)復(fù)蘇的新形勢和新契機?！笆奈濉睍r期，凝聚市場信心、拓寬產(chǎn)業(yè)融合路徑、做強科技賦能、國家項目牽引、堅持旅游為民是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑選擇。

從國內(nèi)旅游市場來看，2022年有望實現(xiàn)旅游人次和收入的持續(xù)穩(wěn)健復(fù)蘇，但疫情防控常態(tài)化背景下出游距離和游憩半徑收窄的趨勢仍將延續(xù)，本地游、近郊游等或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇的主力市場。從入境游市場來看，來華商務(wù)旅行和留學(xué)需求將繼續(xù)成為入境旅游的基礎(chǔ)支撐。2022年入境游相關(guān)政策變動與國內(nèi)外疫情形勢、疫苗接種進(jìn)度、特效藥研發(fā)和投產(chǎn)效率等密切相關(guān)，市場全面復(fù)蘇有賴于多重前提。從出境游市場來看，行業(yè)復(fù)蘇取決于多重因素的綜合作用，復(fù)蘇趨勢仍存在較大不確定性。預(yù)計2022年游客信心和旅游計劃復(fù)蘇會先于實際消費行為，特別是以北京冬奧會為契機，冬季旅行和冰雪休閑參與有望成為未來出境游市場復(fù)蘇的新動力。對此，旅游行業(yè)主體應(yīng)著力適應(yīng)市場供求變化趨勢，通過產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、提質(zhì)、深耕更好地滿足旅游這一美好生活需要和升級后的旅游消費需求。

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