香薰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為633.0億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來(lái)，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。
香薰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
香薰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為633.0億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來(lái)，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。
數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)新注冊(cè)香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營(yíng)資本還在中低端市場(chǎng)中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國(guó)的國(guó)企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。目前全國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，目前產(chǎn)值約為700多億元。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國(guó)香薰市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：
人類(lèi)每天產(chǎn)生的情緒中有75%是由氣味引起的。南方周末發(fā)布的《2020中國(guó)都市女性情緒報(bào)告》顯示，約兩成女性會(huì)通過(guò)聞香氣(譬如點(diǎn)香薰蠟燭)的方式來(lái)調(diào)節(jié)情緒，比如茉莉花香能舒緩焦躁情緒，使人沉靜，檸檬、薄荷的香氣則給人以愉悅。
從大健康角度看，消費(fèi)者依然長(zhǎng)期存在使用香薰產(chǎn)品的理由。因?yàn)樗粌H可以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，還可以起到去除過(guò)敏原、毛發(fā)、甲醛等空氣污染等作用。市場(chǎng)前期企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的宣傳僅僅停留在去除PM2.5、甲醛等方面，消費(fèi)者沒(méi)有建立全年都能使用產(chǎn)品的概念，導(dǎo)致香薰成為祛除異味標(biāo)簽，而不是健康需求標(biāo)簽。
我國(guó)是擁有芳香植物最多的國(guó)家，達(dá)1000種以上，其中進(jìn)行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達(dá)120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國(guó)著名的芳香產(chǎn)品。云南是我國(guó)香料植物資源和生產(chǎn)的大省，香料利用和開(kāi)發(fā)歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。
香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴(lài)進(jìn)口，進(jìn)口量遠(yuǎn)超出口量，市場(chǎng)被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場(chǎng)份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。
香薰下游銷(xiāo)售渠道分為線(xiàn)上和線(xiàn)下，目前以線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售為主，占比68%，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比32%。香薰線(xiàn)下銷(xiāo)售門(mén)店可分為香薰集合店、香薰專(zhuān)賣(mài)店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開(kāi)設(shè)香薰線(xiàn)下銷(xiāo)售門(mén)店的主要選擇，占比達(dá)53%。
香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類(lèi)型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來(lái)說(shuō)小眾化獨(dú)具特色的香薰會(huì)更受歡迎。除此之外，香薰的購(gòu)買(mǎi)具有較大的個(gè)體差異，不同消費(fèi)者對(duì)于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線(xiàn)上渠道而言，香薰行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線(xiàn)下體驗(yàn)店。
未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年中國(guó)香薰市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。
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2022-2026年中國(guó)香薰市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告
中研普華通過(guò)對(duì)香薰行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析香薰行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的香薰...
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