隨著國家提速降費措施的落實、家庭寬帶速率的提升，質優(yōu)價廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網絡電視提供了可能。與此同時，人工智能技術的逐漸成熟，語音交互、人臉識別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術的新出口。
隨著國家提速降費措施的落實、家庭寬帶速率的提升，質優(yōu)價廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網絡電視提供了可能。與此同時，人工智能技術的逐漸成熟，語音交互、人臉識別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術的新出口。
智能電視的出現顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機，經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。2018年，用戶圍繞智能電視的內容、應用、服務付費的規(guī)模將達到2300億元。
2021年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%;智能電視到達率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%;傳統(tǒng)電視達到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受。
隨著電視領域競爭激烈，開機廣告、互聯網增值業(yè)務也成為各大電視品牌重要收入來源。數據顯示，2019年全年，以開機廣告為代表的系統(tǒng)層廣告投放的收入達到23.7億元，其中創(chuàng)維、海信、長虹、康佳、TCL等國產五大廠商的系統(tǒng)層廣告投放收入為11億元，占據46%的份額。
關不掉的開機廣告背后，正是彩電廠商面對的巨大利益誘惑。彩電廠商運營開機廣告的真正目的，就是將自己的電視銷量轉化成流量，然后再將流量售賣給廣告商以收取巨額廣告費用。
在未告知消費者的情況下植入開機廣告，違反了《智能電視開機廣告服務規(guī)范》。2020年9月，中國電子商會和中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《智能電視開機廣告服務規(guī)范》，明確要求，廠商必須告知消費者該智能電視是否存在開機廣告，開機廣告時長不得超過30秒，必須具備“一鍵關閉”提示和功能。
對于未來智能電視的產品演變，數據分析，物聯網在家電行業(yè)的應用有著較好的用戶基礎，用戶認識度比較高，智能電視產品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國電子信息技術的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場前景將廣泛看好。
與此同時，用戶也不僅局限在看電視，電視被新時代技術賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發(fā)平臺類240+，但總的來說垂直類應用用戶使用習慣還有待培養(yǎng)，或者說，應用方對用戶的吸引力還有待深度挖掘。
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