監(jiān)管嚴格、同質化嚴重 美瞳市場進入門檻高 美瞳行業(yè)市場分析

• 2022年2月23日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網 1121 72
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隨著現(xiàn)代女性美護消費不斷升級，加之疫情對口罩下“眼值經濟”消費起到推動作用，美瞳行業(yè)在近幾年迎來了高爆發(fā)。數據顯示，2020年美瞳終端銷售額已超200億元。預測，2025年中國美瞳行業(yè)市場規(guī)?？蛇_500億元。

美瞳行業(yè)市場分析

隨著現(xiàn)代女性美護消費不斷升級，加之疫情對口罩下“眼值經濟”消費起到推動作用，美瞳行業(yè)在近幾年迎來了高爆發(fā)。數據顯示，2020年美瞳終端銷售額已超200億元。預測，2025年中國美瞳行業(yè)市場規(guī)?？蛇_500億元。

百億“蛋糕”誘惑下，資本也開始將目光投向美瞳賽道，不少國貨美瞳品牌頻獲融資，可糖(COFANCY)于2021年1月獲華創(chuàng)資本等股權融資，美目美佳(4iNLOOK)2021年2月獲1億元B輪融資，可啦啦(KILALA)2021年8月獲超4億元B輪融資;國貨美妝品牌完美日記也開始發(fā)布美瞳系列產品，“殺入”美瞳市場。

數據顯示，相比口紅等彩妝20%的復購率，美瞳的復購率高達30%-50%，具有成為下一個熱門美妝單品的潛質。據頭豹研究院數據，美瞳行業(yè)具有品牌溢價高、行業(yè)壁壘高的特點，具備較高利潤水平，美瞳的高復購率和高CLV適合快消形式的營銷模式，更具有長期投資價值。隨著美瞳產品彩妝化和快消化，中國美瞳市場或將迎來更高的行業(yè)增速。

監(jiān)管嚴格、同質化嚴重 美瞳市場進入門檻高

一方面，根據《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》規(guī)定，我國由于美瞳直接接觸眼球，具有較高的感染風險，無論是有度數或是平光都被劃入了風險級別最高的第三類醫(yī)療器械范疇。這也就造就了市場對其更為嚴苛的監(jiān)管，生產經營方必須擁有“醫(yī)療器械生產許可證”和“醫(yī)療器械經營企業(yè)許可證”。

另一方面，大類上歸屬醫(yī)療器械的美瞳對于生產技術的專業(yè)度要求極高，在國內能滿足生產標準的企業(yè)，只有吉林瑞爾康隱形眼鏡有限公司、甘肅康視達科技集團有限公司等為代表的少數一線代工廠。

就算品牌得以順利入場，美瞳的同質化卻極為嚴重，一方面固然是受到技術的限制，但另一方面是國內的生產經營者陷入了經營怪圈，將更多的注意力放在營銷推廣上，忽略了作為一個接觸眼球的產品，產品質量安全、舒適感是最大的考慮要素。

而值得一提的是，據數據顯示，隱形眼鏡在中國的市場滲透率約為10%，遠低于美國的40%、日本的20%，這意味著我國的美瞳市場仍有很多的機會點和挖掘空間。

美瞳行業(yè)發(fā)展前景

隨著國產品牌逐漸取代進口品牌，彩色隱形眼鏡的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費群體，進而享受品類增長、供應鏈轉移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領導品牌。

想要了解更多美瞳行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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