雙11直播帶貨不合規(guī)李佳琦被點名 直播電商滲透率達(dá)到14.3%

• 2021年12月24日 LiuMingYue來源：成都商報 和訊網(wǎng) 659 38
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雙11期間，浙江省消保委共體察17位主播，發(fā)現(xiàn)5位主播存在夸大宣傳，用絕對性廣告語、與其他直播間進(jìn)行價格對比等問題。本次消費體察，包括了網(wǎng)絡(luò)人氣排名前十的李佳琦、薇婭、羅永浩、雪梨、烈兒寶貝、Timor小小瘋等知名主播。

雙11直播帶貨不合規(guī)李佳琦被點名

雙11期間，浙江省消保委共體察17位主播，發(fā)現(xiàn)5位主播存在夸大宣傳，用絕對性廣告語、與其他直播間進(jìn)行價格對比等問題。本次消費體察，包括了網(wǎng)絡(luò)人氣排名前十的李佳琦、薇婭、羅永浩、雪梨、烈兒寶貝、Timor小小瘋等知名主播。購買商品則共80個批次，包括服裝、鞋類、食品生鮮、玩具、電子商品等，并委托第三方權(quán)威機構(gòu)就商品質(zhì)量、標(biāo)識標(biāo)簽、理化指標(biāo)等按國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測。例如， Timor小小瘋(粉絲數(shù)量838.6w)直播間中帶貨時頻繁提及其他平臺，并宣稱自己價格低。

直播電商滲透率達(dá)到14.3%

預(yù)測，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。

預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元

電商直播平臺的策略顯而易見，那就是品牌化、店鋪化，弱化個人IP，打造平臺在消費者心目中的商業(yè)化形象，頭部主播的重要性下降或成為未來的趨勢。

直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬億，年增速分別為183%、161%。報告顯示，2021年上半年直播電商的交易規(guī)模已經(jīng)突破萬億，這一數(shù)字預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

從網(wǎng)友們在直播間的野性消費，到大使們秒空式帶貨，都透露著這屆網(wǎng)友有著強悍的消費能力。阿里、騰訊、字節(jié)、快手等互聯(lián)網(wǎng)公司都做起了直播電商，而明星們紛紛化身主播，被當(dāng)做“下一個董明珠”培養(yǎng)的孟羽童也變成了“格力薇婭”，種種跡象表明直播電商大勢已成。

淘寶直播成于主播，困于主播。一是淘寶主播呈現(xiàn)出斷層的窘境。拿雙十一首日直播電商成交額來看，李佳琦和薇婭的成交額分別為106.53億、82.52億，第三、四名的成交額分別為9.30億、1.59億。頭部主播超強的帶貨能力讓人心生感慨，但淘寶其他主播斷崖式下滑的成交額也值得關(guān)注。

在杭州、上海、深圳等各大城市先后出臺相關(guān)政策，搶占直播電商經(jīng)濟“風(fēng)口”的背景下，11月22日，市政府第153次常務(wù)會議審議并原則通過了《關(guān)于促進(jìn)全市直播電商經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，提出到2025年，全市直播電商帶動線上、線下成交額達(dá)到1萬億元。當(dāng)前，寧波直播電商產(chǎn)業(yè)已成集聚之勢，“土生土長”的寧波前洋直播電商經(jīng)濟集聚區(qū)正當(dāng)仁不讓地打造寧波直播電商經(jīng)濟核心區(qū)，各類直播基地則在各區(qū)縣(市)星羅棋布，時時聯(lián)動。

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