集成灶正在成為綜合性家電企業(yè)，進(jìn)入廚電產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突破口
1月集成灶市場(chǎng)呈“額漲量降”現(xiàn)象
集成灶正在成為綜合性家電企業(yè)，進(jìn)入廚電產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突破口，數(shù)據(jù)顯示，家電行業(yè)線上、線下全品類銷額分別同比下滑7.23%和18.03%，銷量分別同比下滑20.68%和26.9%，終端銷售略顯乏力。其中，1月集成灶全渠道實(shí)現(xiàn)零售量15萬(wàn)臺(tái)，零售額13.8億元，零售量同比下滑2.1%，零售額同比增長(zhǎng)12.1%，呈現(xiàn)“額漲量降”現(xiàn)象。
1月家電市場(chǎng)終端銷售略顯乏力，主要有以下兩點(diǎn)原因：1)今年受春節(jié)前移的影響，且去年1月同期基數(shù)較高;2)今年多地受奧密克戎疫情的影響，線下店鋪關(guān)閉且物流無(wú)法正常運(yùn)行，使終端銷售受到影響。
集成灶行業(yè)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)如何
集成灶已成為繼油煙機(jī)、燃?xì)庠钜酝?，第三個(gè)跨越百億銷售規(guī)模的廚電品類。目前集成灶產(chǎn)品利潤(rùn)，放眼整個(gè)家電品類屬于利潤(rùn)高地，隨著家電產(chǎn)品零售利潤(rùn)越來(lái)越透明，選擇高毛利產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)是必然的選擇，這引導(dǎo)了集成灶產(chǎn)品的趨勢(shì)。
從零售額渠道分布來(lái)看，由于線下實(shí)體店產(chǎn)品價(jià)格相較于線上渠道有所增加，所以線下渠道的占比相較于零售量有所上升。截止2021年11月，我國(guó)集成灶線上零售額為46億元，占總零售額的18.66%;線下零售額為200.5億元，占零售總額的81.34%。
從銷售量渠道分布來(lái)看，目前我國(guó)集成灶主要的銷售渠道為線下銷售渠道。截止2021年11月，我國(guó)集成灶線上零售量為72.3萬(wàn)臺(tái)，占總零售量的25.25%;線下零售量為214萬(wàn)臺(tái)，占總零售量的74.75%。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，我國(guó)集成灶零售額增速和零售量增速均較快，零售量從126.7萬(wàn)臺(tái)增加至209.8萬(wàn)臺(tái)，零售額規(guī)模也從89.8億元增加至161.5億元。2021年，集成灶零售額規(guī)模升至181億元。
截至2020年，全渠道集成灶品牌數(shù)已達(dá)到211個(gè)，相較2015年的83個(gè)品牌，五年間增加了128個(gè)。形成了專業(yè)品牌、綜合性品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌三大類品牌商。其中，專業(yè)集成灶品牌包括美大、火星人、億田、帥豐、森歌、奧田等，綜合性品牌包括美的、海爾、奧克斯、TCL等，互聯(lián)網(wǎng)品牌包括歐尼爾、榮飛、蘇泊爾等。
從集成灶替代特性來(lái)看，傳統(tǒng)廚電的千億市場(chǎng)，都將成為集成灶行業(yè)的發(fā)展空間。未來(lái)五年國(guó)內(nèi)將有9000萬(wàn)個(gè)廚房裝修的市場(chǎng)容量，平均每年1800萬(wàn)個(gè)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康廚房的追求，勢(shì)必將帶動(dòng)集成環(huán)保灶的銷售。
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集成灶前景展望 2022年集成灶市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析 
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