2021年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3858億元的規(guī)模，預(yù)計(jì)2022年的整體規(guī)模將會(huì)超過4000億元。今年冬奧會(huì)所帶來的“冰雪熱”，以及“中國三億人上冰雪”的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋服市場的增量。
唯品會(huì)運(yùn)動(dòng)服飾商品銷量增長顯著
2021年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3858億元的規(guī)模，預(yù)計(jì)2022年的整體規(guī)模將會(huì)超過4000億元。今年冬奧會(huì)所帶來的“冰雪熱”，以及“中國三億人上冰雪”的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋服市場的增量。
來自電商平臺(tái)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，平臺(tái)上FILA、斯凱奇、回力、特步等多個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外服飾品牌的銷量同比均有顯著增長。以FILA為例，在今年2月舉行的唯品會(huì)大牌日上，F(xiàn)ILA整體銷量同比大增約212%。從消費(fèi)者年齡層來看，來自各個(gè)年齡群體的訂單都是大幅增長態(tài)勢，其中來自90后的銷售額同比增長接近3倍。
值得一提的是，隨著女性運(yùn)動(dòng)崛起，女子運(yùn)動(dòng)鞋服市場增長前景廣闊。唯品會(huì)數(shù)據(jù)就顯示，近期來自女性消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)服飾訂單持續(xù)快速增長，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、泳裝、瑜伽褲、跑步鞋、籃球鞋等都是女性銷售者喜愛購買的運(yùn)動(dòng)服飾類商品。
2020年初，隨著疫情的持續(xù)發(fā)展，健康運(yùn)動(dòng)引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注。2021年國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元等發(fā)展目標(biāo)。此次的全民健身計(jì)劃有望對(duì)體育服飾器材及產(chǎn)業(yè)鏈形成中長期利好，并且國產(chǎn)品牌的替代趨勢更為明確。
龍頭公司業(yè)績持續(xù)快速增長，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景被市場持續(xù)看好。天風(fēng)證券研報(bào)指出，在大紡織服裝各個(gè)子類目中，運(yùn)動(dòng)服飾是未來十年復(fù)合增長率最快的子行業(yè)之一。據(jù)Euromonitior預(yù)測，未來十年運(yùn)動(dòng)服飾的復(fù)合增長率為7.6%，增速位居各個(gè)子行業(yè)之首。
2019年7月關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見發(fā)布，明確了三方面共15個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)，通過政府、社會(huì)、家庭、個(gè)人的共同努力，使群眾不生病、少生病，提高生活質(zhì)量，其中多達(dá)5處涉及體育。
相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，我國人均體育消費(fèi)仍待提升，而品牌集中度高，未來多細(xì)分領(lǐng)域差異化發(fā)展空間廣闊。我國人均體育用品消費(fèi)不到美國的1/2。體育用品的主要消費(fèi)人群是14-65歲的人群，占比遠(yuǎn)高于美國。未來我國人均體育用品消費(fèi)仍有較大增長潛力。
隨著我國居民可支配收入的增長、體育健身活動(dòng)的普及、體育用品消費(fèi)升級(jí)，品牌集中度持續(xù)提升，前十品牌體育用品集中度達(dá)到72%，而美國市場前十的集中度僅為40%。隨著居民參與體育活動(dòng)的專業(yè)性、多樣性的增加，定位于更加細(xì)分領(lǐng)域的體育品牌在國內(nèi)市占率有望提升，長期增長空間較大。
從目前情況看，國內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時(shí)尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對(duì)整體經(jīng)營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時(shí)收購高端跑步、戶外、時(shí)尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。
在細(xì)分領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、體育設(shè)備、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、體育健身食品這五個(gè)板塊將直接受益。有關(guān)人士預(yù)測，2026年，我國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模有望達(dá)到6000億元，CAGR為15%左右。
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2021-2026年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告
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