波司登2022年將堅持品牌引領的發(fā)展模式 波司登羽絨服線上銷售收入是多少

• 2022年2月6日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 591 33
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中國市場巨大的羽絨服需求潛力，以及國內品牌在生產工藝、外形設計上的硬傷，讓諸多歐美品牌看到了機會，大舉開發(fā)中國市場。

波司登2022年將堅持品牌引領的發(fā)展模式

波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康稱2022年，是中國經(jīng)濟加速轉型的變局之年，也是波司登奮戰(zhàn)新三年戰(zhàn)略的攻堅之年。我們堅信，擁抱數(shù)字，創(chuàng)新無限;擁抱創(chuàng)新，發(fā)展無限;擁抱品牌，未來無限。我們將永葆“波司登溫暖全世界”的使命不褪色、不偏離，踔厲奮發(fā)、篤行不怠，堅持品牌引領的發(fā)展模式，在加快融入雙循環(huán)新發(fā)展格局中乘風破浪、迎難而上，真正在全球市場叫響“世界羽絨服，中國波司登”。

波司登羽絨服線上銷售收入是多少

波司登品牌羽絨服全面提價，漲幅20%-30%，其中高端產品提價幅度達到30%以上。當年波司登還發(fā)布提價計劃稱，其產品價格還將繼續(xù)提升，主力產品價格將由1800元提升至2000元左右。

據(jù)披露，2019年，波司登1200元以下的產品銷量占比已從上一年的55%下降至51%;1201元-1800元的產品銷量占比從31%下降至29%，而1801元以上的產量銷量從14%上升至了20%。

到了2020年，波司登品牌羽絨服線上銷售收入當中，單價超過1800元的產品銷售收入占比達到了31.8%，同比提升了4.3個百分點。提價策略讓波司登在2018年的營收直接跨入了百億元門檻，到了2020財年，其營業(yè)收入達到了135.17億元;

波司登羽絨服毛利率也從2017年的46.38%提升至2020年的58.63%。波司登股價也已回升，截至10月26日，波司登的股價報收6.27港元，總市值為681.93億港元。

羽絨服相關企業(yè)市場潛力極大

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有6.5萬余家羽絨服相關企業(yè)。從地域分布上來看，江蘇省、浙江省、山東省羽絨服相關企業(yè)數(shù)量較多，分別為12130家、9203家、5628家。

上萬家羽絨服相關企業(yè)，撐起了上千億的市場空間。據(jù)中國服裝協(xié)會統(tǒng)計，2019年我國羽絨服市場規(guī)模約為1209億元，預計2022年我國羽絨服行業(yè)規(guī)模將達到1622億元。

但國內市場的羽絨服普及率嚴重不足。有研究報告指出，歐美國家的羽絨服普及率在30%-70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來還有很大的開發(fā)空間。

早期的羽絨服側重功能性，一開始只是登山、滑雪等戶外運動的專業(yè)服飾，國內羽絨服企業(yè)在發(fā)展之初也只聚焦于保暖性，并不注重外形設計與時尚風格。因此羽絨服被貼上“厚、腫、重”等標簽，不受年輕人喜歡。

中國市場巨大的羽絨服需求潛力，以及國內品牌在生產工藝、外形設計上的硬傷，讓諸多歐美品牌看到了機會，大舉開發(fā)中國市場。

想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年羽絨服行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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