文旅部擬確定120個(gè)國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū) 夜間旅游市場(chǎng)分析

• 2021年10月21日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 500 26
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文化和旅游部10月19日發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單的公示》，120個(gè)項(xiàng)目入選。

文旅部擬確定120個(gè)國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)

文化和旅游部10月19日發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單的公示》。名單顯示，北京市密云區(qū)古北水鎮(zhèn)等6個(gè)項(xiàng)目;河北省鼎盛文化產(chǎn)業(yè)園等6個(gè)項(xiàng)目;遼寧省中街等3個(gè)項(xiàng)目;上海市外灘風(fēng)景區(qū)等6個(gè)項(xiàng)目;江蘇省拈花灣等6個(gè)項(xiàng)目;安徽省方特旅游區(qū)等2個(gè)項(xiàng)目;福建省武夷山國家旅游度假區(qū)等5個(gè)項(xiàng)目;山東省曲阜尼山圣境等6個(gè)項(xiàng)目;海南省海昌夢(mèng)幻海洋不夜城項(xiàng)目等31個(gè)省(區(qū)、市)，120個(gè)項(xiàng)目入選。

夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)指依托一定區(qū)域內(nèi)夜間景觀環(huán)境，具有豐富的文化和旅游商業(yè)業(yè)態(tài)、特色文化符號(hào)和消費(fèi)氛圍，能夠與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合、具有較強(qiáng)輻射帶動(dòng)功能的綜合產(chǎn)業(yè)集群。在評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)中，除了夜間旅游、吃喝等消費(fèi)供給，還包括對(duì)文商旅綜合體、高品質(zhì)步行街、文創(chuàng)園區(qū)等新型消費(fèi)聚集地，夜間特色景觀環(huán)境、文旅地標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)影響力，夜間室內(nèi)外演藝場(chǎng)所、劇目甚至上座率等一系列公共服務(wù)配套、政策保障、文旅消費(fèi)成效等的綜合考量。

夜間旅游市場(chǎng)分析

夜間旅游完全不同于白天，對(duì)于一個(gè)地方而言等于再造一個(gè)目的地、一條旅游線路。夜間旅游是社會(huì)新的主要矛盾的典型體現(xiàn)，是GDP、消費(fèi)潛力的重要領(lǐng)域所在。因此，切實(shí)有必要通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，補(bǔ)夜間旅游這塊短板，通過專業(yè)、審美、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)等技術(shù)支撐，通過舉辦白夜節(jié)等節(jié)事活動(dòng)等產(chǎn)品供給，通過大數(shù)據(jù)、研究等理論工作，全方位、持續(xù)推動(dòng)、刻畫夜間旅游發(fā)展，完善其歷史、現(xiàn)狀、理論、觀點(diǎn)、概念、標(biāo)準(zhǔn)、審美、模式、案例、行業(yè)等內(nèi)容，最終為市場(chǎng)提供一個(gè)令人滿意的夜間旅游產(chǎn)業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)旅游平均停留時(shí)間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗(yàn)夜游的受訪者達(dá)到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時(shí)間為2.03晚。說明未來一段時(shí)間內(nèi)，游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場(chǎng)潛力巨大。

越來越多的城市在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)上選擇走“品牌化”道路，2020年許多城市推出夜經(jīng)濟(jì)品牌，重慶的“不夜重慶”、杭州的“憶江南·夜杭州”、洛陽的“古都夜八點(diǎn)”、濟(jì)南的“夜泉城”、蘇州的“姑蘇八點(diǎn)半”、哈爾濱的“新夜幕下的哈爾濱”等等。 品牌具有強(qiáng)大的辨識(shí)度和吸引力，城市打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，有助于形成品牌價(jià)值，提升城市影響力和知名度，塑造城市新的旅游形象，強(qiáng)化游客對(duì)城市的認(rèn)知，而且 在全國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，品牌建設(shè)能夠很好地避免同質(zhì)化問題，形成城市特色。

夜間旅游的發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，近六成的旅游企業(yè)認(rèn)為未來夜游市場(chǎng)增幅將在10%-20%，超過三成的企業(yè)認(rèn)為夜游市場(chǎng)增幅將達(dá)到20%以上?；趯?duì)夜游市場(chǎng)前景的一致看好，有81%的企業(yè)有愿意擴(kuò)大投資的意愿。

根據(jù)預(yù)測(cè)，未來夜間休閑設(shè)施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗(yàn)活動(dòng)都將是市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)。這些投資熱點(diǎn)的品質(zhì)提升，需要社會(huì)各界共同努力，不斷完善休閑基礎(chǔ)設(shè)施，營造有溫度、有特色的人文環(huán)境、保障游客的人身財(cái)產(chǎn)安全、食品安全，全面提升游客體驗(yàn)。想要了解更多夜間旅游行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

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