我國玩具生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場集中度較低，行業(yè)競爭激烈，大部分廠家屬于典型的OEM經(jīng)營模式，為國外玩具企業(yè)進行貼牌生產(chǎn)，賺取微薄的利潤。這些數(shù)量眾多的OEM生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品價格低廉，對于以品牌為主的企業(yè)帶來了一定的影響。
從全球市場規(guī)模來看，受貨幣貶值、經(jīng)濟不景氣等因素影響，玩具產(chǎn)業(yè)增速放緩，維持2%-4%的增速;具體來看，北美、西歐等成熟玩具市場飽和度高，增長緩慢，增速低于平均水平;而亞太、東歐等新興玩具市場在居民收入增加，玩具消費支出增長等因素推動下增長較快，逐漸成為玩具行業(yè)增長力的主要推動力。
伴隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，居民可支配收入的持續(xù)攀升，近五年來中國玩具行業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢。2020年比上年增長2.6%，2021年我國玩具市場規(guī)模將達858億元，2022年達914億元。
從我國玩具行業(yè)市場規(guī)模及增速的數(shù)據(jù)看，我國玩具行業(yè)的市場規(guī)模逐年增加，但增速有所放緩。整體來講，隨著生育政策的開放和對于二胎三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，這也意味著玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《玩具項目商業(yè)計劃書(2022年版)》分析
玩具行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，全球市場定位明晰。歐美、日本等發(fā)達國家玩具行業(yè)發(fā)展成熟，玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”的成熟商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)，該行業(yè)屬于勞動密集行業(yè)。世界前五大玩具品牌均來自發(fā)達國家，分別是美國的美泰和孩之寶、日本的多美和萬代以及丹麥的樂高。這些玩具巨頭憑借其長期發(fā)展所形成的龐大規(guī)模、知名品牌、強大的研發(fā)能力、新穎的創(chuàng)意、全球滲透的推廣手段和穩(wěn)定的銷售渠道，位于全球玩具市場前沿，主導(dǎo)全球玩具的高端市場。
我國玩具生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場集中度較低，行業(yè)競爭激烈，大部分廠家屬于典型的OEM經(jīng)營模式，為國外玩具企業(yè)進行貼牌生產(chǎn)，賺取微薄的利潤。這些數(shù)量眾多的OEM生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品價格低廉，對于以品牌為主的企業(yè)帶來了一定的影響。市場潮流瞬息萬變，毛絨玩具的銷售與當前流行和題材發(fā)掘緊密相連，企業(yè)產(chǎn)品如未抓住市場變化趨勢，開發(fā)出富有競爭力的新產(chǎn)品，將直接影響企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績與持續(xù)競爭力。
影視、動漫、國潮等文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為傳統(tǒng)玩具的研發(fā)設(shè)計提供了更多的素材、拓寬了思路。設(shè)計中加入文化元素能提高玩具的商品價值、提升消費者對品牌產(chǎn)品的忠誠度與辨識度;影視、動漫作品的熱播能促進其授權(quán)玩具及衍生品的銷售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。經(jīng)典玩具產(chǎn)品一般都具備人物性、故事性等文化元素。市場上熱銷的高達戰(zhàn)士、迪斯尼系列玩具、超級飛俠的原型都來源于相關(guān)的影視、動漫作品。
高科技玩具發(fā)展迅速
隨著智能時代的到來，玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始傾向電子化，美國玩具協(xié)會主席艾歐曾在紐約國際玩具展開幕式上指出傳統(tǒng)玩具和電子技術(shù)相結(jié)合是玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。同時，LED技術(shù)、現(xiàn)實增強技術(shù)(AR)、人臉識別技術(shù)、通信等科學技術(shù)日漸成熟，這些技術(shù)與玩具產(chǎn)品跨界融合，將碰撞產(chǎn)生出不同的智能玩具。與傳統(tǒng)玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品，成為全球玩具行業(yè)的發(fā)展方向。
想要了解更多玩具行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《玩具項目商業(yè)計劃書(2022年版)》。
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