圖書消費(fèi)報(bào)告發(fā)布 圖書零售市場(chǎng)現(xiàn)狀以及2022趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年1月3日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1038 66
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在圖書零售連鎖行業(yè)，電子商務(wù)企業(yè)的規(guī)模已經(jīng)比傳統(tǒng)書店要大得多。如果說以前圖書電子商務(wù)的低價(jià)是為了與線下書店競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在的低價(jià)則更多是緣于電子商務(wù)企業(yè)之間的火拼。

圖書消費(fèi)報(bào)告發(fā)布

后疫情時(shí)代，全民閱讀氛圍濃厚。2021年全民閱讀需求旺盛，抖音電商圖書銷量增長(zhǎng)顯著。圖書消費(fèi)報(bào)告顯示，2021年，抖音圖書帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)581.8萬小時(shí)，累計(jì)直播觀看量為80.5億次，圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次。

“80后”讀者是抖音電商的購(gòu)書主力軍，最愛選購(gòu)兒童讀物、育兒書籍?！?0后”則更愛文學(xué)和小說，“70后”關(guān)注心理學(xué)書籍更多。

圖書消費(fèi)報(bào)告顯示，興趣電商助力出版機(jī)構(gòu)開拓線上市場(chǎng)，平臺(tái)上圖書銷量同比增長(zhǎng)312%。其中，科普類圖書銷量同比增長(zhǎng)最快。數(shù)據(jù)顯示，科普類圖書深受讀者喜愛，銷量同比增長(zhǎng)最快。其中最受讀者青睞的圖書包括《中國(guó)鳥類觀察手冊(cè)》《六極物理》《考試腦科學(xué)》。

2021年，眾多出版機(jī)構(gòu)“試水”短視頻和直播帶貨，通過抖音電商打開了線上銷售新市場(chǎng)。報(bào)告顯示，磨鐵文化、中信童書、快讀慢活、機(jī)械工業(yè)出版社、華夏萬卷五家出版機(jī)構(gòu)脫穎而出，成為該平臺(tái)上圖書銷量增長(zhǎng)最快的出版機(jī)構(gòu)。

圖書零售市場(chǎng)現(xiàn)狀

在圖書零售連鎖行業(yè)，電子商務(wù)企業(yè)的規(guī)模已經(jīng)比傳統(tǒng)書店要大得多。如果說以前圖書電子商務(wù)的低價(jià)是為了與線下書店競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在的低價(jià)則更多是緣于電子商務(wù)企業(yè)之間的火拼。

線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，今年10月圖書零售市場(chǎng)銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)2.08%，銷售碼洋同比下降3.50%，這種逆向增長(zhǎng)表明，10月份圖書零售的實(shí)物量同比仍呈增長(zhǎng)，銷售碼洋同比下降的主因一是線下市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)同比去年發(fā)生變化，低碼洋圖書占了相當(dāng)份額;二是線上市場(chǎng)銷售下滑未止，波及整體市場(chǎng)。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，頭部圖書在市場(chǎng)份額當(dāng)中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對(duì)于市場(chǎng)需求把握不精準(zhǔn)，無法貼合市場(chǎng)需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過盲目擴(kuò)張品類的方式獲取收入的增長(zhǎng)已經(jīng)越來越困難。

近年來圖書零售連鎖行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長(zhǎng)尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對(duì)市場(chǎng)碼洋的貢獻(xiàn)占比走高，同時(shí)還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。

2022圖書零售連鎖行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)逐漸細(xì)分化，目前我國(guó)圖書零售市場(chǎng)主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據(jù)我國(guó)圖書零售主要市場(chǎng)份額。

2022年，圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場(chǎng);粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無限遐想。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年圖書零售連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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