一句“用最貴的眼霜，熬最晚的夜”在網(wǎng)絡(luò)中引起了無數(shù)女生的共鳴。伴隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力呈現(xiàn)不斷上升和擴(kuò)大的趨勢，消費(fèi)者對眼部抗皺精華的消費(fèi)意識越來越強(qiáng)。國內(nèi)眼部抗皺精華市場的需求總量每年不斷增長，顯現(xiàn)出一片蓬勃發(fā)展的勢頭，眼部抗皺精華消費(fèi)市場也越來越趨向
一句“用最貴的眼霜，熬最晚的夜”在網(wǎng)絡(luò)中引起了無數(shù)女生的共鳴。眼部抗皺精華屬于護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，具有滋潤，緊致眼部肌膚的功效，除了可以緩解黑眼圈、眼袋問題外，同時也兼具改善皺紋、細(xì)紋的功效。
中國眼部抗皺精華消費(fèi)市場趨向成熟
伴隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力呈現(xiàn)不斷上升和擴(kuò)大的趨勢，消費(fèi)者對眼部抗皺精華的消費(fèi)意識越來越強(qiáng)。國內(nèi)眼部抗皺精華市場的需求總量每年不斷增長，顯現(xiàn)出一片蓬勃發(fā)展的勢頭，眼部抗皺精華消費(fèi)市場也越來越趨向于成熟。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2004-2018年高端、大眾化妝品市場規(guī)模年均復(fù)合增速分別為15.82%、9.55%，高端化趨勢明顯。因此我國護(hù)膚品需求來，已經(jīng)由過去的水乳霜膏向精華、眼霜等簡單的護(hù)膚，往高階精細(xì)化護(hù)膚產(chǎn)品升級。
眼部抗皺精華是用來保護(hù)眼睛周圍比較薄的這一層皮膚的，對眼袋、黑眼圈、魚尾紋等都有一定的效用，但是不同的眼霜有不同的作用。目前市場上性能優(yōu)異的眼霜護(hù)膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。比如2020年網(wǎng)絡(luò)眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當(dāng)高。
近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據(jù)中研普華的統(tǒng)計，排名前二十的企業(yè)中出現(xiàn)了上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場前二十的占比來看，外資企業(yè)占據(jù)了80%，本土只占據(jù)20%。其中，前六名皆為外資品牌。
中國眼部護(hù)理市場消費(fèi)趨勢報告顯示，排名前10的品牌僅占了21%的市場份額。雅詩蘭黛排名第一，兩倍領(lǐng)先第二名的資生堂。作為明星眼霜，雅詩蘭黛順應(yīng)時代需求升級，推陳出新，抗藍(lán)光眼霜緊抓當(dāng)下消費(fèi)者“刷屏”現(xiàn)狀，深受消費(fèi)者歡迎;相比較于雅詩蘭黛，資生堂在明星、廣告方面投入的資源甚少，但是小紅書自發(fā)推薦和KOL種草也帶動了銷量的穩(wěn)步增長。
對于年輕一代來說，眼部抗皺精華是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼部抗皺精華使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲，消費(fèi)者對于眼霜的需求更側(cè)重“預(yù)防”，而不是解決。線上眼部市場規(guī)模突破47億元，眼霜市場份額占比61%。其中對眼霜的需求依舊是女性消費(fèi)者為主導(dǎo)，尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)眼霜需求更加旺盛。
消費(fèi)升級的到來，使得消費(fèi)者開始更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，他們更愿意為高性價比的產(chǎn)品買單。目前，國際品牌牢牢占據(jù)高端市場，中國本土品牌想要強(qiáng)勢市場，需要高性價獲得消費(fèi)者認(rèn)可。2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國眼部抗皺精華行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。
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