遮瑕作為底妝的補(bǔ)充組成部分，因其專(zhuān)業(yè)遮瑕的功效越來(lái)越成為追求完美底妝消費(fèi)者的心頭好。而這也是遮瑕品類(lèi)熱度得以不斷攀升的原因。
遮瑕品類(lèi)熱度不斷攀升
遮瑕作為底妝的補(bǔ)充組成部分，因其專(zhuān)業(yè)遮瑕的功效越來(lái)越成為追求完美底妝消費(fèi)者的心頭好。而這也是遮瑕品類(lèi)熱度得以不斷攀升的原因。
彩妝的需求人群基本集中在女性，尤其年輕女性，而護(hù)膚品作為皮膚日常護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品，面向全國(guó)各年齡層的居民，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大。從天貓平臺(tái)的潛力商品來(lái)看，面部彩妝產(chǎn)品應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的功效為遮瑕類(lèi)，比如去黑眼圈、眼袋、痘印等。
遮瑕膏可視作為粉底的一種。不同之處在于遮瑕膏比普通粉底具有更佳的遮蓋力，且更貼合肌膚，持久不易脫妝。運(yùn)用遮瑕可以讓你的臉重現(xiàn)光滑細(xì)致。
從銷(xiāo)量看，2020年9月到2021年8月淘寶天貓面部彩妝銷(xiāo)售額達(dá)262.94億元，對(duì)比2020年8月，面部彩妝的銷(xiāo)售下滑明顯，銷(xiāo)售額同比下降12.53%，銷(xiāo)量同比下降14.63%;而遮瑕品類(lèi)在今年8月份出現(xiàn)了明顯的增勢(shì)，同比增長(zhǎng)了42.09%。
遮瑕品類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)聲量從2020年起呈明顯的下降趨勢(shì)，原因是2020年受疫情的嚴(yán)重影響，消費(fèi)者出行機(jī)會(huì)驟降，導(dǎo)致對(duì)遮瑕等彩妝產(chǎn)品的需求減少。而2021年，遮瑕品類(lèi)開(kāi)始回溫，遮瑕2021年8月聲量同比增長(zhǎng)96.88%。
遮瑕膏屬于彩妝系列的一個(gè)品類(lèi)，全球日化用品市場(chǎng)中，護(hù)膚品所占比例最大，達(dá)到26.75%，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品、香水等。而在全球化妝品品類(lèi)中護(hù)膚品占比最高，其余品類(lèi)分布比較均勻，基本占比都在10%以上。
數(shù)據(jù)顯示，2020年12月我國(guó)化妝品零售額為324億元，同比增長(zhǎng)9%。2020年1-12月全國(guó)化妝品零售額為3400億元，與去年同期相比增長(zhǎng)9.5%。與之相對(duì)的是國(guó)產(chǎn)美妝的崛起。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)化妝品加工生產(chǎn)新銳美妝品牌的崛起如火如荼。數(shù)據(jù)顯示，在2020年中國(guó)共發(fā)生過(guò)40多起針對(duì)化妝品企業(yè)的投資行為，而在2021年，資本對(duì)化妝品行業(yè)的“入侵”也沒(méi)有停止下腳步。
未來(lái)我國(guó)化妝品消費(fèi)將持續(xù)攀升
國(guó)貨美妝品牌在中國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)到72%。而國(guó)貨美妝的這股熱潮并未褪去，甚至延續(xù)到了2021年。
我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來(lái)我國(guó)化妝品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。
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