智能音箱市場(chǎng)調(diào)研 智能音箱即將迎來(lái)新一輪的發(fā)展風(fēng)口

• 2021年12月10日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 702 41
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2021年上半年，國(guó)內(nèi)智能音箱全渠道總銷量為1916萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.4%，與2019年相比，還有差距。從近幾年的數(shù)據(jù)來(lái)看，智能音箱行業(yè)電商平臺(tái)銷售規(guī)模在2019年達(dá)到頂峰。

數(shù)據(jù)顯示，2020年后，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩，甚至下滑。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)披露，2019年國(guó)內(nèi)智能音箱還呈現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)到109.7%。2020年，受到疫情、渠道調(diào)整以及應(yīng)用場(chǎng)景有限等因素影響，國(guó)內(nèi)智能音箱總體較2019年下降8.6%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)智能音箱行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》分析

2021年上半年，國(guó)內(nèi)智能音箱全渠道總銷量為1916萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.4%，與2019年相比，還有差距。從近幾年的數(shù)據(jù)來(lái)看，智能音箱行業(yè)電商平臺(tái)銷售規(guī)模在2019年達(dá)到頂峰。

預(yù)計(jì)今年中國(guó)智能音箱銷量為4200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%;智能音箱在2020年-2025年復(fù)合增長(zhǎng)率將能達(dá)到20.5%。目前國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)整體呈現(xiàn)三足鼎立格局：小度音箱、天貓精靈、小愛(ài)同學(xué)三家市場(chǎng)份額已超過(guò)了95%。

智能音箱市場(chǎng)調(diào)研

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超5,100余家智能音箱相關(guān)企業(yè)。其中，66%的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)在廣東省，第二名安徽省僅占3%。從注冊(cè)資本來(lái)看，29%的智能音箱相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)人民幣以內(nèi)，37%的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100-200萬(wàn)之間。

從專利申請(qǐng)數(shù)量來(lái)看，國(guó)內(nèi)的智能音箱相關(guān)企業(yè)相關(guān)專利申請(qǐng)總量超1.6萬(wàn)件，且2020年申請(qǐng)專利數(shù)量最多，新增2,400余件。其中，發(fā)明專利所占比重最大，共有6,200多件，占比近4成，實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)相關(guān)專利分別占30%。

在智能音箱市場(chǎng)初期，廠商們更多將目光聚焦于市場(chǎng)占領(lǐng)及認(rèn)知的提高，通過(guò)以更高補(bǔ)貼的方式進(jìn)行營(yíng)銷。例如小度智能屏、小米小愛(ài)音箱、天貓精靈的很多產(chǎn)品售賣價(jià)和成本價(jià)相差不遠(yuǎn)，或是低于成本價(jià)售賣。

高額的補(bǔ)貼降低了人們獲取智能音箱的門檻，越來(lái)越多的人可以感受到智能音箱中的新科技為生活帶來(lái)的便捷，智能音箱設(shè)備可以說(shuō)是萬(wàn)物互聯(lián)、智能家居領(lǐng)域覆蓋率較高的智能硬件之一。

隨著智能音箱市場(chǎng)的發(fā)展，廠商們對(duì)待用戶的方式也在發(fā)生改變，從用補(bǔ)貼降低客戶獲取智能音箱門檻，轉(zhuǎn)換為通過(guò)對(duì)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，提升用戶體驗(yàn)，來(lái)獲得用戶認(rèn)可。而補(bǔ)貼降低自然也會(huì)減少消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

智能音箱行業(yè)增速放緩，雖是事實(shí)，但也應(yīng)該看到，國(guó)內(nèi)頭部廠商在技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容優(yōu)化、擴(kuò)展應(yīng)用場(chǎng)景、構(gòu)建智能生態(tài)圈等方面持續(xù)發(fā)力，為更多的消費(fèi)者提供多元化、多場(chǎng)景的服務(wù)，智能音箱的行業(yè)發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到終點(diǎn)。在經(jīng)歷冬天的蟄伏之后，智能音箱即將迎來(lái)新一輪的發(fā)展風(fēng)口。

想要了解更多智能音箱行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2020-2025年中國(guó)智能音箱行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》。

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