你會花錢看微短劇嗎?2021年，微短劇正在被付費(fèi)模式進(jìn)一步“催熟”。抖音上的短劇經(jīng)默默開啟了“付費(fèi)”模式，而快手更是早自2020年就開始嘗試微短劇的付費(fèi)模式，至今，快手平臺上付費(fèi)短劇的數(shù)量已有近2500個(gè)。
你會花錢看微短劇嗎?2021年，微短劇正在被付費(fèi)模式進(jìn)一步“催熟”。抖音上的短劇經(jīng)默默開啟了“付費(fèi)”模式，而快手更是早自2020年就開始嘗試微短劇的付費(fèi)模式，至今，快手平臺上付費(fèi)短劇的數(shù)量已有近2500個(gè)。
據(jù)悉，付費(fèi)模式是按集數(shù)付費(fèi)，支持一次性付費(fèi)購買最后5集左右內(nèi)容。和之前長視頻平臺的“超前點(diǎn)播”模式基本類似。
作為抖音上為數(shù)不多首批開啟付費(fèi)模式的微短劇，《超級保安》第二季自41集起流量出現(xiàn)斷崖式下滑。該劇平均每集點(diǎn)贊量基本保持在6萬左右，第41集點(diǎn)贊量迅速下滑至6500左右，至44集其點(diǎn)贊量僅剩下1555，大結(jié)局的點(diǎn)贊量雖有所回升，也只保持在3000左右。
短視頻平臺們想要“照搬”過去長視頻平臺制作、分帳等模式生產(chǎn)微短劇，并開啟用戶付費(fèi)模式。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場發(fā)展態(tài)勢如何?未來發(fā)展有前景可言嗎?
據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》分析
我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)發(fā)展晚、起步慢。面對目前廣告模式和付費(fèi)模式并存的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢顯示，付費(fèi)用戶培育特別是付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成還需漫長過程。
網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)量以及市場規(guī)模分析
調(diào)查顯示，73.3%的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費(fèi)模式，也有過半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費(fèi)。
國內(nèi)短視頻平臺的主要以娛樂化內(nèi)容為主，知識付費(fèi)的占比并不高。但隨著大眾對知識付費(fèi)需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場上，而視頻號也對網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費(fèi)來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費(fèi)/年費(fèi)，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，愿意付費(fèi)享受免廣告服務(wù)。
隨著版權(quán)意識提升和知識付費(fèi)興起，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)模式漸漸被消費(fèi)者接受。2022年中國在線視頻用戶付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊(duì)平臺貢獻(xiàn)率超過七成。
中國在線視頻平臺終于迎來的春天。但各家也針對會員這一塊展開激烈競爭，會員業(yè)務(wù)一時(shí)成為焦點(diǎn)。據(jù)預(yù)測，2021年我國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)規(guī)模將達(dá)到627億元。
2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。
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