深圳兩年關停超200家KTV 中國KTV行業(yè)發(fā)展現狀及消費趨勢調研

• 2021年12月9日 WuYaNan來源：互聯網 990 62
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據《2020 年度深圳市歌舞娛樂行業(yè)統計分析報告》數據，截至2020年12月31日，深圳全市持證歌舞娛*樂*場*所有673家，比2019年減少了113家，2018至2020年間，全市注銷或停業(yè)高達229家，現存歌舞娛*樂*場*所數量創(chuàng)十年新低。

深圳兩年關停超200家KTV

深圳作為一個年輕潮流城市，居然在近兩年時間里就關停了200多家KTV，這正是國內KTV行業(yè)現狀的真實寫照。據《2020 年度深圳市歌舞娛樂行業(yè)統計分析報告》數據，截至2020年12月31日，深圳全市持證歌舞娛*樂*場*所有673家，比2019年減少了113家，2018至2020年間，全市注銷或停業(yè)高達229家，現存歌舞娛*樂*場*所數量創(chuàng)十年新低。

中國KTV行業(yè)發(fā)展現狀及消費趨勢調研

據《2020 中國音樂產業(yè)發(fā)展總報告》數據，2020年，我國卡拉OK場所數量僅僅只有4.7萬家，跟2019年相比足足減少了7.6%。如果拿這個數據跟巔峰時期相比，更是足足減少了超過7萬家。2021年，我國KTV的注冊量更是在不斷減少，第二季度時甚至直接同比下降了57%。如今KTV只剩下“冷清”二字。

深圳市文化市場行業(yè)協會常務副秘書長吳濤評論， KTV的現狀如同處于黎明前的黑暗中。

是什么原因造成KTV數量快速下降?一方面是因為在科技迅速發(fā)展和時代不斷變遷的大背景下，人們的娛樂活動變得越來越多樣化，KTV不再是唯一的選擇。一方面是因為在科技迅速發(fā)展和時代不斷變遷的大背景下，人們的娛樂活動變得越來越多樣化，KTV不再是唯一的選擇。除此之外，線上K歌在網絡和一些小型設備的加持下也進一步對KTV造成了沖擊。KTV最大的一個特色便是K歌，但如今在科技的加持下，人們輕而易舉就能夠在家中實現K歌，又為什么要去KTV呢?

經過數十年的發(fā)展，KTV從小眾娛樂活動進入了大眾消費時代。此外，由于國家打擊盜版的力度加強，2018年10月22日，中國音像著作權集體管理協會發(fā)布了《關于停止使用部分涉訴歌曲的公告》，要求協會企業(yè)刪除非音集協管理的6000余首曲目，并不再向消費者提供。該公告的實施顯著減少了傳統KTV行業(yè)的違法行為，為KTV行業(yè)的健康發(fā)展邁出了重要一步。

2016年至今，KTV行業(yè)開始邁入轉型期。從傳統KTV行業(yè)營業(yè)收入來看，受新冠疫情沖擊，卡拉OK場所業(yè)態(tài)營收呈斷崖式下跌態(tài)勢，2020年，中國傳統KTV業(yè)態(tài)營業(yè)收入為596.9億元，同比下降53.3%。

當下KTV的整體發(fā)展形勢除了走向品牌化和連鎖化以外，也開始越來越注重個性，為消費者提供尊享性質服務。逐漸打通線上線下融合通道，為消費者提供更多的消費場景，盡量滿足其需求。

美團數據顯示，2021上半年，全國量販式KTV中，18-21歲年齡段的用戶數同比下降13.4%，消費額同比下降15.4%，然而，與年輕人對KTV的冷落截然相反的是，2021上半年，全國60-70歲的量販式KTV用戶數同比增長29.6%，訂單量同比增長24.1%。從KTV下午時段的客流來看，老年群體的數量比年輕群體的占比多出了20%，老年人逐漸成為KTV消費份額主力人群。

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