投影設(shè)備市場現(xiàn)狀 智能投影設(shè)備成為第一大細(xì)分市場

• 2021年12月1日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1253 81
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在智能投影設(shè)備全球化的進(jìn)程中，自主品牌憑借產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品性能和供應(yīng)鏈整合方面的數(shù)年領(lǐng)先優(yōu)勢，將獲得在更加廣闊的藍(lán)海市場中成長為全球性品牌的巨大發(fā)展機(jī)遇。

投影設(shè)備是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號轉(zhuǎn)變?yōu)楣庑盘柌⑼渡涞侥徊?。投影設(shè)備誕生以來長期以辦公、教育等商用場景為主要應(yīng)用場景，近年來在投影整機(jī)智能化水平和畫質(zhì)水平的迅速提升下，智能投影產(chǎn)品應(yīng)運而生并迅速向消費級場景滲透。

在消費升級的市場環(huán)境下，消費者對家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗的趨勢，同時中國消費主力的年輕化使得消費市場對全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高，智能投影設(shè)備憑借相較于大屏電視的高性價比和便攜性，借助線上渠道迅速放量，成為中國投影設(shè)備的第一大細(xì)分市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析

數(shù)據(jù)顯示，2017年以來，我國消費級投影設(shè)備出貨量持續(xù)提升，2020年，在總體出貨量下降的形勢下，消費級投影設(shè)備出貨量仍增長至300萬臺，占總出貨量的71.7%。

相比之下商用市場則增長乏力，2017年至2020年，中國商用市場投影設(shè)備出貨量分別為202萬臺、208萬臺、183萬臺和117萬臺，占各期投影設(shè)備總出貨量的比例分別為60.8%、47.8%、39.6%和28.3%，呈逐漸下降趨勢。

預(yù)測，2021年中國智能投影市場銷量達(dá)到471萬臺，同比增長26%，銷額將突破100億元。

投影設(shè)備市場現(xiàn)狀

目前，我國投影設(shè)備行業(yè)內(nèi)主要包括極米(XGIMI)、愛普生(Epson)、堅果(JmGo)、明基(BenQ)、日電(NEC)及小米(MI)等品牌，數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國投影設(shè)備市場前五大生產(chǎn)商分別是極米、堅果、愛普生、明基以及小米，其中極米出貨量為75.7萬臺，占總出貨量的18.1%，排名第一。

隨著智能投影設(shè)備市場的增長，投影設(shè)備市場終端消費者結(jié)構(gòu)亦逐漸由B端客戶為主轉(zhuǎn)變?yōu)镃端客戶為主，在國內(nèi)電子商務(wù)市場的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費者觸達(dá)能力和便捷的購物體驗，迅速成為投影設(shè)備廠商的主要銷售渠道。

類似消費級無人機(jī)、手機(jī)、個人電腦、家用電視等消費電子產(chǎn)品，智能投影設(shè)備基于本身的獨特賣點和普適性，未來將有可能成為全球性的消費電子產(chǎn)品。智能投影設(shè)備雖然興起于中國，但目標(biāo)消費群體不只局限于中國消費者。在智能投影設(shè)備全球化的進(jìn)程中，自主品牌憑借產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品性能和供應(yīng)鏈整合方面的數(shù)年領(lǐng)先優(yōu)勢，將獲得在更加廣闊的藍(lán)海市場中成長為全球性品牌的巨大發(fā)展機(jī)遇。

智能投影設(shè)備產(chǎn)品的最初客戶群體主要為發(fā)燒友群體，后逐漸拓展至普通消費群體。由于一般消費者對于投影產(chǎn)品一定程度上依然存在傳統(tǒng)投影設(shè)備低亮度低畫質(zhì)的刻板印象，對新興產(chǎn)品的高性能認(rèn)知不夠全面，對行業(yè)產(chǎn)品銷售具有不利影響。未來，智能投影設(shè)備企業(yè)依然需要利用多層次的營銷網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品的優(yōu)良性能等核心賣點傳達(dá)至終端市場，吸引消費者產(chǎn)生興趣并轉(zhuǎn)化為購買需求。

想要了解更多投影設(shè)備行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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