玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 2021年11月23日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1248 81
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自互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展以來(lái)，線(xiàn)上電商改變了產(chǎn)品零售業(yè)固有的競(jìng)爭(zhēng)格局，無(wú)論是品牌還是渠道都在逐漸向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移。玩具作為具有代表性的傳統(tǒng)零售行業(yè)，因此而受到的沖擊也不容小視。但線(xiàn)下零售作為行業(yè)的主力軍，依然對(duì)市場(chǎng)的走向趨勢(shì)起著決定性的作用。

自互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展以來(lái)，線(xiàn)上電商改變了產(chǎn)品零售業(yè)固有的競(jìng)爭(zhēng)格局，無(wú)論是品牌還是渠道都在逐漸向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移。玩具作為具有代表性的傳統(tǒng)零售行業(yè)，因此而受到的沖擊也不容小視。但線(xiàn)下零售作為行業(yè)的主力軍，依然對(duì)市場(chǎng)的走向趨勢(shì)起著決定性的作用。

玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

今年4月，中玩協(xié)發(fā)布了《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》和《2021年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，白皮書(shū)中指出。2020年全國(guó)玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%。

白皮書(shū)同時(shí)分析了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，直播成為線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)玩具的重要渠道，消費(fèi)者在抖音購(gòu)買(mǎi)玩具的占比為32.9%。小紅書(shū)是消費(fèi)者獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比35.8%。

雖然線(xiàn)上玩具零售渠道給人們的購(gòu)買(mǎi)提供了便利，但玩具購(gòu)買(mǎi)前的真實(shí)體驗(yàn)是線(xiàn)上渠道無(wú)法比擬的。特別是沒(méi)有聲光電的木制玩具，在終端零售時(shí)，較難吸引孩子的關(guān)注和興趣。僅僅靠安靜的陳列展示，也較難被家長(zhǎng)了解它的教育意義，而通過(guò)體驗(yàn)，能讓孩子對(duì)玩具產(chǎn)生濃厚的興趣，讓父母通過(guò)孩子體驗(yàn)的過(guò)程，熟知玩具帶給孩子的能力提升和教育意義。

玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品在亞太區(qū)的收入下跌3.0%至3,920萬(wàn)美元，主要是由于澳洲和中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的銷(xiāo)售額減少所致。在澳洲，偉易達(dá)和LeapFrog產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同告下跌，原因是封城措施令實(shí)體店關(guān)閉，加上材料短缺和付運(yùn)延誤。盡管如此，2021年1-9月，偉易達(dá)繼續(xù)是澳洲嬰幼兒玩具類(lèi)別的最大制造商。

在中國(guó)內(nèi)地，以人氣動(dòng)畫(huà)系列《迷你特工隊(duì)》(Mini Force)為題材的嶄新Switch & Go Dinos系列，以及全新的嬰兒和學(xué)前產(chǎn)品，帶動(dòng)實(shí)體銷(xiāo)售渠道的銷(xiāo)售額上升，但是增長(zhǎng)被網(wǎng)上銷(xiāo)售額下跌所抵銷(xiāo)。

受新產(chǎn)品推出市場(chǎng)所帶動(dòng)，電訊產(chǎn)品下半年的銷(xiāo)售額，預(yù)期將較首六個(gè)月有所改善。然而，由于全球材料供應(yīng)持續(xù)短缺，電訊產(chǎn)品全年的收入難以預(yù)測(cè)。承包生產(chǎn)服務(wù)的收入預(yù)計(jì)將按年下跌。雖然訂單情況穩(wěn)健，并有大量積壓訂單，但由于全球材料供應(yīng)短缺，上一財(cái)政年度下半年的強(qiáng)勁表現(xiàn)將難以重復(fù)。

中國(guó)14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20—30元人民幣，其中中國(guó)城市兒童人均年玩具消費(fèi)為45元，農(nóng)村兒童人均年玩具消費(fèi)則不足15元，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平?？梢哉f(shuō)，未來(lái)兒童玩具市場(chǎng)還有較大的發(fā)展空間。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2020-2025年玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

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