2022年金銀珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月12日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 223 6
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珠寶首飾是率先向國(guó)際開放的產(chǎn)業(yè)之一。過去幾年，中國(guó)對(duì)成品珠寶的進(jìn)口關(guān)稅高達(dá)50%，在黃金飾品與寶石產(chǎn)品上高昂的進(jìn)口關(guān)稅以及消費(fèi)稅，制約了珠寶首飾的銷售。

2022年金銀珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

珠寶首飾是率先向國(guó)際開放的產(chǎn)業(yè)之一。過去幾年，中國(guó)對(duì)成品珠寶的進(jìn)口關(guān)稅高達(dá)50%，在黃金飾品與寶石產(chǎn)品上高昂的進(jìn)口關(guān)稅以及消費(fèi)稅，制約了珠寶首飾的銷售。隨著中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，這些壁壘逐步取消，同時(shí)中國(guó)珠寶業(yè)政策調(diào)整的信號(hào)正越來越強(qiáng)。證明中國(guó)政府已經(jīng)開始重視珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)家計(jì)委宣布中國(guó)黃金取消央行定價(jià)，實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)等，已在分步拆除計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下“統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷”的制度壁壘。黃金交易所的設(shè)立，標(biāo)志著又向國(guó)際黃金市場(chǎng)的方向上邁出實(shí)質(zhì)性的步伐。上海黃金交易所開市，為中國(guó)建設(shè)規(guī)范化的黃金市場(chǎng)寫下了濃重一筆。中國(guó)對(duì)鉆石進(jìn)出口管理和稅收政策進(jìn)行了重大調(diào)整，必將促使中國(guó)鉆石業(yè)走上良性循環(huán)發(fā)展的軌道。

自2017年起，我國(guó)珠寶銷售單價(jià)逐年增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的趨勢(shì)。2019年我國(guó)珠寶銷售單價(jià)為1119.85件/元。究其原因，隨著中產(chǎn)階級(jí)的不斷擴(kuò)大，對(duì)珠寶的品質(zhì)要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費(fèi)群體，他們追求珠寶的個(gè)性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定制化服務(wù)，因此銷售單價(jià)在提升。

目前，我國(guó)珠寶銷售渠道仍以線下消費(fèi)為主，其主要原因是珠寶是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者一般通過佩帶后再進(jìn)行消費(fèi)。不過，近年來隨著我國(guó)社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴(kuò)大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長(zhǎng)至2019年的7.2%。

新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場(chǎng)注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán)，超強(qiáng)的購(gòu)買力。具有“情緒型”消費(fèi)特征，想買就買不需等到特定時(shí)機(jī)和特定地點(diǎn)。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時(shí)代下成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)一代，對(duì)彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購(gòu)買主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日?；?gòu)買趨勢(shì)。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級(jí)崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)情形下，驅(qū)動(dòng)黃金珠寶增速。

根據(jù)中研普華《2021-2026年金銀珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、整體市場(chǎng)規(guī)模

1、黃金首飾

2019年，國(guó)內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為380.23噸，2018年產(chǎn)量為401噸。2019年，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量1002.78噸，與2018年相比下降12.91%。其中：黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%;金條及金幣225.80噸，同比下降26.97%;工業(yè)及其他100.75噸，同比下降4.90%。

2、鉑金首飾

中國(guó)內(nèi)地是鉑金首飾的最大消費(fèi)市場(chǎng)之一。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)研究顯示，2018年中國(guó)鉑金首飾產(chǎn)量同比下跌14%，鉑金首飾占中國(guó)鉑金需求約70%，內(nèi)地每年售出大概1200萬件，而內(nèi)地在2018年的鉑金首飾零售額同比下跌了約7%，部分原因是消費(fèi)者更熱衷于購(gòu)買黃金。與日本、美國(guó)和歐洲國(guó)家不同，中國(guó)約80%的鉑金首飾由非品牌產(chǎn)品主導(dǎo)。

3、鉆石首飾

戴比爾斯的鉆石行業(yè)洞察報(bào)告指出，現(xiàn)時(shí)中國(guó)是全球第二大的鉆石消費(fèi)市場(chǎng)，鉆石首飾需求約值100億美元，僅次于美國(guó)，當(dāng)中內(nèi)地鉆石首飾消費(fèi)者約80%為80、90后。因此，鉆石首飾在內(nèi)地比較受年輕一代喜愛，同時(shí)中國(guó)的銷售市場(chǎng)還有很大的開拓空間。

4、奢華珠寶

2018年奢華珠寶的零售額達(dá)194億元，比2017年增長(zhǎng)15.4%，占整體首飾零售額的2.7%。由于越來越多女性出外工作，他們收入增加，帶動(dòng)對(duì)奢華珠寶的需求。相比女性，男性則傾向購(gòu)買奢華珠寶以顯示他們的身份地位。

5、定制珠寶

調(diào)查資料顯示，北京、上海、深圳、成都等一、二線城市80、90后選擇婚戒方面，有近75%的人選擇個(gè)性化定制鉆戒。由于珠寶企業(yè)的傳統(tǒng)成品銷售模式難以滿足消費(fèi)者越來越高的專屬化、個(gè)性化需求，近年來，定制珠寶引起了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，一些企業(yè)紛紛開展了此項(xiàng)服務(wù)，讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，甚至部分的工藝環(huán)節(jié)。

圖表：2017-2019年中國(guó)金銀珠寶類商品零售總額

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

圖表：2017-2019年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)營(yíng)收和產(chǎn)值規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、區(qū)域市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況

中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布，2018年全年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為人民幣380,987億元，比2017年增長(zhǎng)9.0%。其中，金銀珠寶類全年零售總額為2,758億，按年上升7.4%。2019年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元，比2018年名義增長(zhǎng)8.0%。其中，金銀珠寶類全年零售總額為2606億，按年上升0.4%。

2019年消費(fèi)力最強(qiáng)的十大城市分別為上海、北京、廣州、重慶、武漢、成都、深圳、南京、蘇州、杭州。

2019年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.35萬億元，增長(zhǎng)6.5%，規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)城市首位，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)居各行業(yè)前列。對(duì)外貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)定，口岸貨物進(jìn)出口8.4萬億元，增長(zhǎng)0.1%，繼續(xù)保持全球最大貨物貿(mào)易口岸城市地位。利用外資增勢(shì)良好，新設(shè)外資項(xiàng)目、合同外資、實(shí)到外資分別增長(zhǎng)21.5%、7.1%和10.1%，實(shí)到外資規(guī)模達(dá)到190.48億美元，創(chuàng)歷史新高。對(duì)外投資結(jié)構(gòu)優(yōu)化，對(duì)外直接投資中方投資額140億美元，居全國(guó)第二。展覽業(yè)能級(jí)穩(wěn)步提升，展館面積、展覽面積、百?gòu)?qiáng)展數(shù)量均居全球會(huì)展城市之首。

北京位居第二，2019年，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額12270.1億元，較2018年增長(zhǎng)4.4%。其中，限額以上批發(fā)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額3366.3億元，較2018年增長(zhǎng)23.6%。據(jù)悉，北京的社會(huì)消費(fèi)品零售總額一直以較大的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑全國(guó)，但從2017年開始，北京被上海反超。目前，北京正發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”刺激消費(fèi)市場(chǎng)，將北京的零售市場(chǎng)做大做活。

千年商都廣州是華南地區(qū)的商業(yè)、交通、物流、教育、醫(yī)療等中心，擁有大量的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，消費(fèi)中心度很高。近年來廣州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)較為平穩(wěn)。2018年廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額9256.19億元排名第三，同比增長(zhǎng)7.6%。當(dāng)前，廣州正以打造現(xiàn)代商都、外貿(mào)強(qiáng)市、網(wǎng)絡(luò)商都和現(xiàn)代流通體系為抓手，構(gòu)建“買全球、賣全球”的全球貿(mào)易樞紐。2019年,廣東實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額42664.46億元，同比增長(zhǎng)8.0%。

圖表：2019年中國(guó)各地區(qū)珠寶首飾規(guī)模占比結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

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