鴻星爾克人氣消散 每天近萬人取關(guān) 運(yùn)動鞋市場經(jīng)營狀況分析

• 2021年11月3日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 297 12
• 繁體

7月23日，國產(chǎn)運(yùn)動品牌鴻星爾克向河南特大暴雨災(zāi)區(qū)“破產(chǎn)式捐款”引爆網(wǎng)絡(luò)，其銷售業(yè)績一度猛翻52倍，多款產(chǎn)品脫銷。如今時隔100天，當(dāng)時的熱度逐漸消散，鴻星爾克又面臨著怎樣的境遇?

鴻星爾克人氣消散 每天近萬人取關(guān)

7月23日，國產(chǎn)運(yùn)動品牌鴻星爾克向河南特大暴雨災(zāi)區(qū)“破產(chǎn)式捐款”引爆網(wǎng)絡(luò)，其銷售業(yè)績一度猛翻52倍，多款產(chǎn)品脫銷。如今時隔100天，當(dāng)時的熱度逐漸消散，鴻星爾克又面臨著怎樣的境遇?

近日，探訪多家鴻星爾克門店發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初蜂擁的“野性消費者”已漸漸離場，門店人流量大幅減少;近一個月來，其抖音粉絲量也直線下降，平均每天幾乎掉近一萬粉。此外，其直播銷售額不容樂觀，粉絲購買率也低于同類國貨運(yùn)動品牌。在消費者趨于理性之際，粉絲黏著性和購買率成為鴻星爾克需要面對的最大問題。

運(yùn)動鞋市場經(jīng)營狀況分析

目前我國制鞋行業(yè)已形成了廣東、浙江、福建三個重要的鞋類主產(chǎn)區(qū)，3省合計年產(chǎn)量占全國總量的70%以上。這些主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈完整，品牌優(yōu)勢突出，優(yōu)秀人才聚集，信息傳播快速，抗風(fēng)險能力強(qiáng)，成為中國制鞋產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。但近幾年隨著國際貿(mào)易環(huán)境和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策的變化，沿海區(qū)域勞動力水平的提高，產(chǎn)業(yè)成本逐漸加大，迫使珠三角和長三角區(qū)域的制鞋產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度調(diào)整，開始向內(nèi)陸省份轉(zhuǎn)移。

淘寶、亞馬遜、1號店、京東、天貓、國美在線等大中型電商平臺都受到假貨困擾。不同商業(yè)模式和性質(zhì)的電商平臺，假貨占比也會有所不同，其中C2C模式電商平臺因入駐商家主要以自然人和中小企業(yè)居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業(yè)為主的B2C電商平臺。

近幾年，國產(chǎn)運(yùn)動品牌在中國市場業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁，未來國內(nèi)市場競爭將越來越激烈。從整體看，我國運(yùn)動鞋的供給規(guī)模為1171億元，需求量為1112億元;運(yùn)動服的供給規(guī)模為2157億元，需求量為2090億元，運(yùn)動鞋服的供給略大于需求。預(yù)計2021年我國運(yùn)動鞋品類供給規(guī)模將超2000億。

也有人說鴻星爾克的溢價能力要低于安踏等大品牌。實際上，當(dāng)鴻星爾克重新回到大眾的視線后，它也嘗試了做出一些品牌活動，不過這些產(chǎn)品的銷量并不是很好。最終來看，企業(yè)的發(fā)展靠的還是科學(xué)經(jīng)營和創(chuàng)新。

更多中研普華出版的行業(yè)投資前景預(yù)測，請點擊購買《2021-2026年版運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2026年版運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡