國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋超五成來(lái)自福建 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研

• 2021年8月26日 LiuMingYue來(lái)源：電商雜志五環(huán)視頻 秒拍 1053 67
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國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋有何市場(chǎng)?據(jù)了解，“國(guó)貨熱”讓鞋企訂單增多，每雙鞋的成本在100到200元之間，以“性價(jià)比”著稱的國(guó)產(chǎn)鞋利潤(rùn)空間不大，如何進(jìn)一步突破國(guó)際大牌重圍，是中國(guó)鞋企的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，而且咱們國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋超五成來(lái)自福建。得益于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的逐漸完善以及近年來(lái)體

國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋有何市場(chǎng)?據(jù)了解，“國(guó)貨熱”讓鞋企訂單增多，每雙鞋的成本在100到200元之間，以“性價(jià)比”著稱的國(guó)產(chǎn)鞋利潤(rùn)空間不大，如何進(jìn)一步突破國(guó)際大牌重圍，是中國(guó)鞋企的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，而且咱們國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋超五成來(lái)自福建。得益于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的逐漸完善以及近年來(lái)體育賽事的火熱，民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度顯著提高，健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，對(duì)相關(guān)體育產(chǎn)品需求量上升，帶動(dòng)人民對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求持續(xù)增長(zhǎng)，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)53.7%消費(fèi)者出于日常穿著需求購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服，18.7%則出于收藏愛(ài)好購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服，此外14.7%用戶購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服是為了倒賣獲利，12.9%消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服則是為了送禮。

據(jù)中研研究院《2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示

從運(yùn)動(dòng)鞋競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強(qiáng)”的格局，老牌運(yùn)動(dòng)品牌NIKE、Adidas占據(jù)龍頭地位，安踏、李寧、361°等國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服CR10達(dá)到73.13%和62.06%，其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的運(yùn)動(dòng)鞋市占率位列鞋、服細(xì)分領(lǐng)域第一;安踏與李寧均以6%左右的運(yùn)動(dòng)鞋市占率爭(zhēng)奪運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。本土企業(yè)的提升空間較為廣闊。

從運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)出口市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)是運(yùn)動(dòng)鞋出口大國(guó)，根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口量達(dá)到12511萬(wàn)雙，進(jìn)口量為1195萬(wàn)。由此來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)出口市場(chǎng)處于貿(mào)易順差狀態(tài)。

從運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)出口國(guó)家來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋主要進(jìn)口國(guó)家包括越南、印度尼西亞、美國(guó)以及意大利等，主要出口國(guó)家為美國(guó)、比利時(shí)和日本等，其中美國(guó)是我國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)鞋出口國(guó)家。

2021年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋意圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研網(wǎng)整理

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)“蛋糕”吸引眾多企業(yè)前來(lái)“瓜分”，運(yùn)動(dòng)鞋市占率最高的三家公司分別為耐克、阿迪達(dá)斯和安踏。目前，國(guó)際服裝巨頭耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)處于龍頭位置，二者已占據(jù)4成的市場(chǎng)份額。

未來(lái)該行業(yè)值得投資嗎?更多行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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