國貨運動鞋超五成來自福建 中國運動鞋行業(yè)投資前景分析

• 2021年8月26日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 344 15
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安踏線上收入首超耐克阿迪，再度帶火國貨。為什么國產(chǎn)運動鞋銷量能超阿迪耐克?記者走訪安踏、鴻星爾克背后鞋都晉江后發(fā)現(xiàn)，“國貨熱”讓鞋企訂單增多，每雙鞋的成本在100到200元之間，以“性價比”著稱的國產(chǎn)鞋利潤空間不大，如何進一步突破國際大牌重圍，是中國鞋企的

國貨運動鞋超五成來自福建

安踏線上收入首超耐克阿迪，再度帶火國貨。為什么國產(chǎn)運動鞋銷量能超阿迪耐克?記者走訪安踏、鴻星爾克背后鞋都晉江后發(fā)現(xiàn)，“國貨熱”讓鞋企訂單增多，每雙鞋的成本在100到200元之間，以“性價比”著稱的國產(chǎn)鞋利潤空間不大，如何進一步突破國際大牌重圍，是中國鞋企的長遠目標。

近年來，在消費升級的大背景下，隨體育基礎(chǔ)設(shè)施以及健康觀念的不斷普及，消費者對運動鞋服的需求不斷增強。時尚潮流的引入成功打破其傳統(tǒng)的功能性邊界，運動鞋服逐步滲入消費者的日常生活中，取代部分休閑鞋服，需求大增。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)運動鞋服市場規(guī)模為3166億元，過去5年行業(yè)CAGR為16.4%，遠高于同期服裝行業(yè)整體增速(5.9%)。預(yù)計2021年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達3858億元。隨著李寧登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預(yù)計到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經(jīng)濟的發(fā)展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費者消費欲望和消費能力提高，這也為中國運動鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

近年來，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國運動鞋市場步入多品牌時代，大量資本進入中國運動鞋領(lǐng)域，知名品牌紛紛通過上市步入資本市場，海內(nèi)外、多主體的聯(lián)合投資成為知名運動鞋投資的主流形式。從市場規(guī)模來看，北京冬奧會明年舉行，全民運動熱情高漲，加上近年來國家政策對體育產(chǎn)業(yè)的大力支持使得運動消費成為居民消費的新熱點。種種因素夾雜在一起，運動鞋市場需求逐漸釋放，帶動行業(yè)發(fā)展速度不斷加快。我國是全球運動鞋生產(chǎn)大國，國內(nèi)運動鞋市場競爭激烈，整體來看，目前外資企業(yè)仍占據(jù)我國運動鞋市場主要地位，本土運動鞋企業(yè)的提升空間較大。

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