美瞳行業(yè)前景怎么樣 美瞳市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力分析

• 2021年11月2日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 508 27
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隨著現(xiàn)代女性美護(hù)消費(fèi)不斷升級(jí)，加之疫情對(duì)口罩下“眼值經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)起到推動(dòng)作用，美瞳行業(yè)在近幾年迎來(lái)了高爆發(fā)，撐起了一個(gè)百億級(jí)的市場(chǎng)。

美瞳行業(yè)撐起百億級(jí)市場(chǎng)

隨著現(xiàn)代女性美護(hù)消費(fèi)不斷升級(jí)，加之疫情對(duì)口罩下“眼值經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)起到推動(dòng)作用，美瞳行業(yè)在近幾年迎來(lái)了高爆發(fā)，撐起了一個(gè)百億級(jí)的市場(chǎng)。

百億“蛋糕”誘惑下，資本開始將目光投向美瞳賽道，不少美瞳品牌頻獲融資。據(jù)悉，MOODY近期獲得的超10億元融資，是目前美瞳行業(yè)最大的一筆融資。據(jù)了解，MOODY成立于2019年，是上海目荻電子商務(wù)有限公司旗下的美瞳新品牌。數(shù)據(jù)顯示，2020年MOODY銷售額已破2億元，2021年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)超8億元的交易規(guī)模。此輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)與升級(jí)，并加速公司的國(guó)際化發(fā)展布局。

但在營(yíng)銷渠道方面，除了在微博等時(shí)尚平臺(tái)推廣種草，MOODY、可糖等品牌還積極拓展微信社群，開拓私域流量以鞏固粉絲群體。但我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售醫(yī)療器械產(chǎn)品的監(jiān)管嚴(yán)格，規(guī)范美瞳類產(chǎn)品在電商平臺(tái)的銷售，抖音等平臺(tái)不允許進(jìn)行美瞳產(chǎn)品直播帶貨，小紅書對(duì)美瞳經(jīng)營(yíng)商要求開“白名單”，許多社交平臺(tái)也對(duì)“美瞳”字樣進(jìn)行限流。國(guó)產(chǎn)美瞳品牌要想復(fù)制傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品的營(yíng)銷模式恐怕很困難。

美瞳市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力分析

美瞳是一種彩色隱形眼鏡，可以有度數(shù)，還有不同的顏色和花紋。之所以受到消費(fèi)者的追捧，是因?yàn)槊劳粌H解決了近視問(wèn)題，還能夠放大雙眼，調(diào)整眼球大小，讓眼睛更加明亮，有很強(qiáng)的減齡效果。

美妝化”是國(guó)產(chǎn)美瞳行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，不僅有完美日記加入，橘朵、稚優(yōu)泉、VNK等也紛紛與美瞳品牌展開聯(lián)名合作、捆綁銷售等。

數(shù)據(jù)顯示，2020年美瞳終端銷售額已超200億元。Mob研究院預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)500億元。

隨著國(guó)產(chǎn)品牌逐漸取代進(jìn)口品牌，美瞳的普及率會(huì)越來(lái)越高。中國(guó)的品牌商對(duì)消費(fèi)者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術(shù)的更迭更為敏感，更懂得迎合中國(guó)新生代年輕消費(fèi)群體，進(jìn)而享受品類增長(zhǎng)、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移、媒介渠道變化等多重紅利，成長(zhǎng)為新興領(lǐng)導(dǎo)品牌。

美瞳市場(chǎng)的消費(fèi)群體龐大，產(chǎn)品的利潤(rùn)率也高，即使沒有疫情這種非常態(tài)因素催化，年輕人對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的需求也非常旺盛，因此有很大的成長(zhǎng)潛力。

數(shù)據(jù)顯示，相比口紅等彩妝20%的復(fù)購(gòu)率，美瞳的復(fù)購(gòu)率高達(dá)30%-50%，具有成為下一個(gè)熱門美妝單品的潛質(zhì)。美瞳行業(yè)具有品牌溢價(jià)高、行業(yè)壁壘高的特點(diǎn)，具備較高利潤(rùn)水平，美瞳的高復(fù)購(gòu)率和高CLV適合快消形式的營(yíng)銷模式，更具有長(zhǎng)期投資價(jià)值。隨著美瞳產(chǎn)品彩妝化和快消化，中國(guó)美瞳市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更高的行業(yè)增速。

不可否認(rèn)的是，中國(guó)美瞳市場(chǎng)的確正在迸發(fā)出無(wú)限潛力。相比較一些國(guó)家和地區(qū)超過(guò)30%的滲透率，中國(guó)市場(chǎng)美瞳滲透率僅7.5%，還擁有著5~7倍的成長(zhǎng)空間。

美瞳市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

近5年來(lái)我國(guó)的美瞳市場(chǎng)前景越來(lái)越可觀，2020年銷售額甚至已經(jīng)超過(guò)了200億。中研普華預(yù)測(cè)，2025年美瞳市場(chǎng)的銷售額預(yù)計(jì)可超過(guò)500億。很多人都認(rèn)為，未來(lái)我國(guó)極大可能會(huì)成為全球美瞳消費(fèi)的主要市場(chǎng)。

想要了解更多美瞳行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)美瞳行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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