2021全媒體市場新格局及發(fā)展前景深度分析

• 2021年10月26日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 中研網(wǎng) 482 25
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隨著全媒體進程的不斷發(fā)展，在融合的同時，各種媒介形態(tài)、終端及其生產(chǎn)也更加專業(yè)、細分。

2021全媒體市場新格局及發(fā)展前景深度分析

傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務的企業(yè)或機構按照市場化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復廣告經(jīng)營以來，伴隨著改革開放的進程，我國傳媒機構沿著產(chǎn)業(yè)化路徑不斷前進，逐漸成長為一個龐大產(chǎn)業(yè)。

目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)在技術和政策的引導下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競爭中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡媒體占比不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2萬億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場的八成，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入大眾自媒體傳播時代，網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進展。

與全球傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2萬億美元相比，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破2萬億元人民幣，占世界傳媒產(chǎn)業(yè)的1/7。從3000億元到2萬億元，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的這一跨越用了15年。據(jù)《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)》顯示，2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達20959.5億元，首次突破2萬億元大關。2019年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到22625.4億元，較2018年增長7.95%。從細分領域看，廣播電視廣告收入、報刊行業(yè)收入同比下降，而互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡游戲等保持增長優(yōu)勢。

自2014年深改委通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》以來，媒體融合上升至國家戰(zhàn)略層面，推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體間形態(tài)阻隔的打破。六年間，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力，堅持技術支持、內(nèi)容建設為根本是不變基調(diào)。同時，隨著新聞傳播大趨勢的發(fā)展，政府對于移動端建設、科技支撐、管理體系機制改革的強調(diào)力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場，對于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動權、主導權的更高要求。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國全媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

黨的十九屆四中全會《決定》明確提出，建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。當前從中央到地方推動加快媒體融合發(fā)展、構建全媒體傳播格局中，我國各級傳媒集中化與融合規(guī)?；呄蚴置黠@。全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術、運用新技術，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據(jù)先機?！?G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會信息系統(tǒng)的新基礎建設，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。

全媒體的未來發(fā)展趨勢分析

1、互聯(lián)網(wǎng)將起到越來越重要的作用。

2、數(shù)字視頻新媒體擁有廣闊發(fā)展前景和空間。傳統(tǒng)媒體向新媒體拓展的一個重要方向就是包括網(wǎng)絡視頻、數(shù)字電視、手機電視、戶外顯示屏在內(nèi)的各種視頻媒體。未來，視頻新媒體的發(fā)展將催生更多的內(nèi)容提供方式和信息服務形式變革，帶動整個傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展進程。

3、媒介融合由淺入深，從“物理變化”趨向“化學變化”。注重多種傳播手段并列應用的全媒體新聞將發(fā)展為多種媒體有機結合的融合新聞;各種媒體機構的簡單疊加、組合將發(fā)展為真正的有利于融合媒介運作的新型機構組織;全媒體記者將與細分專業(yè)記者分工合作;媒介機構也將在新的市場格局中尋找自身新的定位和業(yè)務模式，構建適應全媒體需要的產(chǎn)品體系和傳播平臺。

4、隨著全媒體進程的不斷發(fā)展，在融合的同時，各種媒介形態(tài)、終端及其生產(chǎn)也更加專業(yè)、細分。

一方面表現(xiàn)在媒介形態(tài)的分化。單一的印刷報紙已經(jīng)分化成了印刷報紙、手機報紙、數(shù)字報紙等多種產(chǎn)品形態(tài)，廣播電視分化成網(wǎng)絡電視、手機電視等更豐富的產(chǎn)品形態(tài)。此外，媒體終端的多樣化也帶來了傳播網(wǎng)絡的分化，如手機媒體、電子閱讀器、網(wǎng)絡電視、數(shù)字電視等分別依賴不同的傳輸網(wǎng)絡。

另一方面是媒介生產(chǎn)流程的專業(yè)化細分。在媒介融合時代，由于生產(chǎn)復雜度的提高，更有可能導致產(chǎn)業(yè)流程的專業(yè)分工和再造，出現(xiàn)信息的包裝及平臺提供者走向?qū)I(yè)化的趨向?，F(xiàn)在，在數(shù)字報紙、電子雜志、手機媒體領域，專業(yè)化的趨向已經(jīng)顯現(xiàn)。

全媒體行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國全媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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