中國(guó)體育傳媒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月21日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 623 35
• 繁體

體育媒體是人民獲取體育知識(shí)和體育賽事的重要途徑之一。體育傳媒包括傳統(tǒng)體育傳媒和網(wǎng)絡(luò)體育傳媒，從體育信息的傳播方式來(lái)劃分，傳統(tǒng)的體育媒體一般包含報(bào)紙、雜志、廣播和電視等。

中國(guó)體育傳媒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

體育媒體是人民獲取體育知識(shí)和體育賽事的重要途徑之一。體育傳媒包括傳統(tǒng)體育傳媒和網(wǎng)絡(luò)體育傳媒，從體育信息的傳播方式來(lái)劃分，傳統(tǒng)的體育媒體一般包含報(bào)紙、雜志、廣播和電視等。

體育傳媒產(chǎn)業(yè)隸屬于體育服務(wù)業(yè)，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)份額較小，但其與體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系緊密，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2019年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》披露，2019年體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為705.6億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的2.4%。

2019年，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知》，表明體育產(chǎn)業(yè)將在2035年成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。2021年發(fā)布《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》、《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》等政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)全面健身的目標(biāo)。

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)政策，致力于用政策推動(dòng)全民健身，隨著新冠疫情得到迅速控制，以及互聯(lián)網(wǎng)+體育的迅速發(fā)展，未來(lái)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將有望繼續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2015年-2019年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1.71萬(wàn)億元增加至2.95萬(wàn)億元，CAGR為14.58%;2020年受新冠疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速減緩，2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)1.7%。體育產(chǎn)業(yè)在2025年突破5萬(wàn)億元規(guī)模。

近年來(lái)，各大體育新媒體多維互動(dòng)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。以賽事直播為例，互聯(lián)網(wǎng)打破傳統(tǒng)的賽事運(yùn)營(yíng)方式，觀看賽事由電視觀看逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上觀看，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造的騰訊體育、新浪體育、蘇寧體育等線上平臺(tái)逐漸成為了觀眾觀看賽事的主要平臺(tái)之一。

眾多體育新媒體平臺(tái)也紛紛出手，拿下了大量賽事版權(quán)資源，如騰訊體育獲得了NBA10年的獨(dú)家新媒體版權(quán);PP體育獲得了亞冠、英超、德甲獨(dú)家全媒體版權(quán)等等。

新媒體技術(shù)的不斷更新，進(jìn)一步擴(kuò)大了體育賽事傳播的覆蓋面，體育賽事傳播借 助 新 媒 體 這 一 平 臺(tái) 將 更 加 穩(wěn) 步 地發(fā)展。體育賽事傳播的跨媒體化發(fā)展趨勢(shì)在新媒體時(shí)代，沒有一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)能夠通過(guò)自己一家的傳播實(shí)現(xiàn)信息交互的全部過(guò)程，跨媒體傳播的概念雖然未被統(tǒng)一定義，但已是媒體業(yè)界默認(rèn)的新的傳播形式。

以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視為代表的新媒體具有巨大的傳播優(yōu)勢(shì)，與體育賽事的有效結(jié)合，擴(kuò)大了體育賽事的傳播覆蓋面，為體育賽事的發(fā)展帶來(lái)了商業(yè)利益，促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的雙贏。但二者的緊密聯(lián)系也伴隨一系列問題產(chǎn)生，應(yīng)引起業(yè)界的高度重視。

新媒體的體育賽事傳播應(yīng)以一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)為立足點(diǎn)，信息時(shí)代傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)格行業(yè)分工已不復(fù)存在，相關(guān)媒體從合作走向融合。新媒體環(huán)境下的體育賽事傳播，倘若能夠回歸于傳播業(yè)對(duì)于受眾需求關(guān)注的本質(zhì)之上，想必更能在跨媒體的背景下，達(dá)成更為徹底的媒介融合與革新。

想要了解更多體育傳媒行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)體育傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年中國(guó)體育傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。體育傳媒行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡