兒童奶粉市場定位 2021兒童奶粉市場潛力分析

• 2021年10月19日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1046 66
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從兒童奶粉的定位來看，目前市面上大部分的4段兒童奶粉適合4-16歲的幼兒、少兒、青少年等群體飲用，作為嬰幼兒奶粉的延伸產(chǎn)物，適用的年齡階段比較的寬泛，在未來發(fā)展是具有優(yōu)勢的。

奶粉行業(yè)的“新藍(lán)海市場”

隨著配方奶粉市場競爭愈發(fā)的激烈，不少的奶粉企業(yè)開始進(jìn)軍兒童成長奶粉，兒童奶粉成為奶粉行業(yè)新的藍(lán)海市場。

從兒童奶粉的定位來看，目前市面上大部分的4段兒童奶粉適合4-16歲的幼兒、少兒、青少年等群體飲用，作為嬰幼兒奶粉的延伸產(chǎn)物，適用的年齡階段比較的寬泛，在未來發(fā)展是具有優(yōu)勢的。

自2019年高骼兒童成長奶粉橫空出世，兒童奶粉這個單品已成為各大乳企在受出生率暴擊后市場份額連連下跌時的命運轉(zhuǎn)折新大陸，還有不少乳企大廠一推就是多個單品，到2020年年底兒童奶粉市場規(guī)模已過百億。

目前市面上兒童奶粉差異化的形成主要有以下兩類：

1、區(qū)別于“成長奶粉”，兒童奶粉最初推出時高骼把“成長”定為命名核心詞，之后大部分兒童奶粉都是以“成長”為主打賣點，也有品牌為了形成區(qū)分另辟蹊徑以益智、護(hù)眼等為切入點，在配方上根據(jù)側(cè)重點做營養(yǎng)元素的調(diào)整。

2、包裝大罐換小罐，結(jié)合當(dāng)下流行的mini經(jīng)濟(jì)，將傳統(tǒng)大罐包裝換成小罐單次容量，可便攜帶走直接沖調(diào)。這個切入點迎合現(xiàn)在主流消費習(xí)慣，只要突破直接沖調(diào)奶粉的包裝原材料技術(shù)難題，或許可成為奶粉包裝的一次革新。

兒童奶粉市場潛力分析

兒童奶粉市場雖然發(fā)展迅猛，但是兒奶粉的市場容量還是比較有限的，消費者對于兒童奶粉的接受度也比較低，導(dǎo)致兒童奶粉市場并沒有完全的打開，以此出現(xiàn)了“僧多粥少”的情況。

新消費時代，新生代父母科學(xué)養(yǎng)育觀念提高，針對不同目標(biāo)人群的產(chǎn)品細(xì)分需求愈加明顯，且更關(guān)注營養(yǎng)均衡化，尤其在3-12歲的兒童成長加速期，父母對寶寶體格、學(xué)習(xí)、眼睛、保護(hù)、吸收、健康、能量等全面營養(yǎng)的需求更為強(qiáng)烈。

近年來，在全球消費持續(xù)升級的趨勢下，消費者對品質(zhì)提升的需求不斷增強(qiáng)。尤其是新一代的父母，“終身喝奶”的意識已經(jīng)逐步形成，從而為兒童奶粉、孕產(chǎn)婦奶粉和中老年奶粉吹來了東風(fēng)。

中國大童人口迎來爆發(fā)期，規(guī)模達(dá)1.5億，直接帶動了晚階段和兒童配方奶粉的迅猛發(fā)展，該品類增速上漲達(dá)85%。截至目前，飛鶴、宜品、君樂寶、伊利、澳優(yōu)、美贊臣、麥蔻等國內(nèi)外大中型奶粉企業(yè)都已推出了兒童奶粉。

2019年我國兒童奶粉市場規(guī)模約達(dá)1755億元，而2020年我國兒童奶粉市場規(guī)模預(yù)計同比增長了7%，達(dá)1885億元左右，同時預(yù)計我國兒童奶粉行業(yè)市場規(guī)模在2026年預(yù)計突破3000億元，達(dá)3161億元左右。

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