今年以來，現(xiàn)制茶飲品牌在瓶裝飲料上動(dòng)作不斷，瓶裝飲料市場(chǎng)成新式茶飲下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。目前預(yù)包裝飲料競爭比較激烈，如何在品牌、產(chǎn)品、營銷、運(yùn)營等各個(gè)維度建立競爭優(yōu)勢(shì)是茶飲品牌跨界的主要挑戰(zhàn)。
瓶裝飲料市場(chǎng)成新式茶飲下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)
今年以來，現(xiàn)制茶飲品牌在瓶裝飲料上動(dòng)作不斷，瓶裝飲料市場(chǎng)成新式茶飲下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
茶飲品牌跨界發(fā)展包裝飲料背后原因是什么?頭部的茶飲企業(yè)其實(shí)已經(jīng)轉(zhuǎn)向“茶飲+X”的跨品類發(fā)展模式，例如咖啡、烘焙產(chǎn)品、包裝零食及其它周邊產(chǎn)品。此舉可以進(jìn)一步加深消費(fèi)者的品牌印象和品牌黏性，不光是從飲品角度，還是從休閑生活方式的角度對(duì)品牌產(chǎn)生更大的認(rèn)同感。
根據(jù)喜茶公布的信息，喜茶瓶裝飲料在今年618期間銷售近17萬箱、200萬瓶，其中喜茶氣泡水銷售較去年雙十一期間增長3倍，并于今年6月1日至6月4日進(jìn)入天貓水飲品類的第三名;一周茶禮盒產(chǎn)品銷量超7萬盒，較去年雙十一期間銷售增長2倍;冰棒產(chǎn)品銷量增長超2倍。而首次上新的喜茶果汁茶首日銷量便突破60萬瓶。
從目前的情況看，不論從上游生產(chǎn)端，還是渠道端的終端布局看，新式茶飲入局都很難做大，更難以與傳統(tǒng)瓶裝飲料品牌進(jìn)行競爭。因而，新式茶飲進(jìn)軍瓶裝飲料或許只是對(duì)現(xiàn)有品類進(jìn)行補(bǔ)充，為實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景覆蓋進(jìn)行的一種嘗試。
目前預(yù)包裝飲料競爭比較激烈，如何在品牌、產(chǎn)品、營銷、運(yùn)營等各個(gè)維度建立競爭優(yōu)勢(shì)是茶飲品牌跨界的主要挑戰(zhàn)。
中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)及中國環(huán)境科學(xué)研究院發(fā)布的《我國PET飲料瓶包裝利用情況研究的報(bào)告》指出，在現(xiàn)有的回收體系下，我國PET飲料瓶的回收率已達(dá)94%以上，處于國際先進(jìn)水平。
根據(jù)我國食品業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)計(jì)算，2019年我國瓶裝飲料的年產(chǎn)值是1000多億，而瓶裝飲料利潤大約只有5%，而國產(chǎn)碳酸瓶裝飲料市值占比微乎其微，2020年中國飲料類累計(jì)零售額達(dá)到2294億元，對(duì)比2019年同期的2099億元，累計(jì)增長14%。其中，2020年碳酸瓶裝飲料累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到1971.3萬噸。
瓶裝飲料行業(yè)不斷地發(fā)展和成熟，逐漸改變了以往規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、競爭無序的局面，飲料企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理。中國飲料在品牌方面的發(fā)展成果顯著，全國性品牌已有十幾家，五類產(chǎn)品中22個(gè)品牌被評(píng)為中國名牌。
瓶裝飲料行業(yè)報(bào)告對(duì)中國瓶裝飲料行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國瓶裝飲料行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。準(zhǔn)確把握瓶裝飲料行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避瓶裝飲料行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
想要了解更多瓶裝飲料行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國瓶裝飲料行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2021-2025年中國信息產(chǎn)業(yè)園行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告
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