2021月子中心行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展全景深度研究分析

• 2021年10月15日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 中研網(wǎng) 978 61
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月子中心也稱為月子會所，是為孕婦提供分娩后的心理、健康、飲食、體形及嬰兒成長發(fā)育、健康成長等服務(wù)的專門機構(gòu)。

2021月子中心行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展全景深度研究分析

月子中心也稱為月子會所，是為孕婦提供分娩后的心理、健康、飲食、體形及嬰兒成長發(fā)育、健康成長等服務(wù)的專門機構(gòu)。

坐月子的定義

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)中并沒有“坐月子”一說，但在胎兒、胎盤娩出后，產(chǎn)婦機體和生殖器官復(fù)原需要一段時期，醫(yī)學(xué)上將這段時間稱為產(chǎn)褥期，而民間將其俗稱為“坐月子”。產(chǎn)褥期時長一般為6-8周，產(chǎn)婦在這段時間里需要根據(jù)自身的狀況來進行適當(dāng)?shù)寞燄B(yǎng)。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國月子中心市場規(guī)模自2013年的17.8億元到2019年的179.8億元，中國月子中心的市場規(guī)模年均復(fù)合增長率在47%左右。結(jié)合中國當(dāng)前人口生育率情況來看，以及近期三孩政策的推出，2021年后人口生育率可能小幅上升趨勢，因此，月子中心的市場規(guī)模也會隨之增長，預(yù)計2023年將達到243億元的市場規(guī)模。

近年來，酒店服務(wù)式的月子中心憑借其品牌形象、服務(wù)品質(zhì)的優(yōu)勢在國內(nèi)大受歡迎，市場規(guī)模不斷擴大。2019年，酒店服務(wù)式月子中心的市場規(guī)模達到74.87億元。在經(jīng)歷2020年疫情沖擊導(dǎo)致市場規(guī)模萎縮后，2021年酒店式月子中心市場規(guī)模有望恢復(fù)增長，達到80.75億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國月子中心行業(yè)全景調(diào)研與投資預(yù)測報告》分析

一、市場發(fā)展概況分析

北京市的月子中心的競爭集中在高端市場，特別是10萬以上的消費市場，大部分選擇北京月子中心的消費者人均消費水平較高人均每次消費超過7萬元，這個水平在全國范圍內(nèi)是較高的水平，另外由于北京運營成本因素，北京市小規(guī)模月子中心基本很難生存。

圖表：北京市主要月子中心情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、市場規(guī)模分析

2020年在北京市主要行政區(qū)中，朝陽區(qū)規(guī)模以上月子中心數(shù)量最多，為11家;其次是東城區(qū)和豐臺區(qū)，都為7家;順義區(qū)和大興區(qū)規(guī)模以上月子中心數(shù)量最少，僅有2家。

圖表：2018-2020年北京市月子中心市場規(guī)模情況(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、入住率分析

隨著國民生活水平與消費能力的大幅度提高，在80、90后孕媽當(dāng)?shù)赖哪笅胧袌觯瑐鹘y(tǒng)生育觀念已悄然改變，“科學(xué)坐月子”在新一代媽媽群體中普及，提供科學(xué)產(chǎn)后調(diào)養(yǎng)服務(wù)和專業(yè)嬰兒照護的月子中心開始走俏。

圖表：北京市月子中心的入住率情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

四、市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/strong>

北京是國家的首都地區(qū),臨近天津市和河北省,不但經(jīng)濟發(fā)展迅速,也是著名的文化中心、旅游中心。近幾年,服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速,尤其期子服務(wù)行業(yè),全國已經(jīng)有超過4000家月子中心,而北京月子中心知名的月子品牌也有數(shù)十個。

北京市第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)情況

(一)常住人口

2020年11月1日零時，全市常住人口為2189.3萬人，與2010年(第六次全國人口普查數(shù)據(jù)，下同)的1961.2萬人相比，十年增加228.1萬人，平均每年增加22.8萬人，年平均增長1.1%。比2000年到2010年的年平均增長率3.8%下降2.7個百分點。數(shù)據(jù)表明，我市常住人口增長有所放緩。

常住人口中，外省市來京人口為841.8萬人，占常住人口的38.5%。與2010年相比，增加137.3萬人，增長19.5%，年平均增長1.8%，在常住人口中的比重上升2.6個百分點。

(二)戶別人口

全市常住人口中，共登記913.8萬戶，其中，家庭戶823.1萬戶，占90.1%;集體戶90.7萬戶，占9.9%。家庭戶人口1901.4萬人，占常住人口的86.9%;集體戶人口287.9萬人，占常住人口的13.1%。家庭戶平均戶規(guī)模為2.31人，比2010年減少0.14人，家庭戶規(guī)模繼續(xù)縮小。

(三)人口地區(qū)分布

分區(qū)域[1]看，中心城區(qū)常住人口為1098.8萬人，占50.2%，其中，核心區(qū)常住人口為181.5萬人，占8.3%;其他十區(qū)常住人口為1090.5萬人，占49.8%。與2010年相比，中心城區(qū)常住人口減少72.8萬人，占全市常住人口的比重下降9.5個百分點，其中，核心區(qū)常住人口減少34.7萬人，比重下降2.7個百分點。其他十區(qū)常住人口增加300.9萬人，比重上升9.5個百分點，人口區(qū)域布局進一步優(yōu)化。

(四)性別構(gòu)成

全市常住人口中，男性人口1119.5萬人，占51.1%;女性人口1069.8萬人，占48.9%。常住人口性別比(以女性為100，男性對女性的比例)由2010年的106.8降至2020年的104.7，人口性別比結(jié)構(gòu)進一步均衡。

(五)年齡構(gòu)成

全市常住人口中，0-14歲人口259.1萬人，占11.9%;15-59歲人口1500.3萬人，占68.5%;60歲及以上人口429.9萬人，占19.6%，其中，65歲及以上人口291.2萬人，占13.3%。與2010年相比，0-14歲人口比重上升3.3個百分點;15-59歲人口比重下降10.4個百分點;60歲及以上人口比重上升7.1個百分點，其中，65歲及以上人口比重上升4.6個百分點，人口老齡化程度進一步加深。

(六)受教育程度人口

全市常住人口中，具有大學(xué)(大專及以上)文化程度的人口為919.1萬人。與2010年相比，每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由31499人上升為41980人;15歲及以上常住人口的平均受教育年限由11.7年提高到12.6年;文盲率由1.7%下降為0.8%。人口素質(zhì)持續(xù)提升，為推動首都高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

(七)城鄉(xiāng)人口

全市常住人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口為1916.6萬人，占87.5%;居住在鄉(xiāng)村的人口為272.7萬人，占12.5%。與2010年相比，城鎮(zhèn)人口增加230.8萬人，鄉(xiāng)村人口減少2.7萬人，城鎮(zhèn)人口比重上升1.5個百分點，城鎮(zhèn)化水平進一步提高。

隨著北京市新生兒人口的增加，教育程度的提高以及城鎮(zhèn)人口比重的上升，北京市月子中心消費者的需求將進一步上升。

五、市場發(fā)展方向分析

北京市家政服務(wù)水平相對落后，因此月子中心與月嫂的同屬功能競爭的可能性較小。但是北京市月子中心存在亂收費現(xiàn)象，由于業(yè)內(nèi)沒有統(tǒng)一標(biāo)準，北京市整體收費水平又較高，服務(wù)尚未達到物超所值。另一方面北京市大部分月子中心集中在市區(qū)，環(huán)境嘈雜影響用戶體驗。

市面上的月子中心大多還屬于中高價產(chǎn)品，隨著市場化程度的提高，將會出現(xiàn)一批“攪局”優(yōu)質(zhì)低價型月子中心形態(tài)。通過內(nèi)部的運營水平將月子房服務(wù)成本打包降低，以量取勝聚集客戶及口碑再尋求其他盈利點。形成市場高中低檔的均衡化發(fā)展。

北京月子中心的發(fā)展還處于起步階段，政府部門還未介入行業(yè)監(jiān)管。因此，在這樣的市場環(huán)境下，各類月子中心會陸續(xù)成立，如雨后春筍般崛起，成為北京媽媽坐月子的新選擇。

另外，由于傳統(tǒng)文化習(xí)俗中對坐月子尤為重視，因此，坐月子一直備受眾多媽媽關(guān)注。因為坐月子不僅關(guān)系到媽媽產(chǎn)后身材的恢復(fù)，還關(guān)系到嬰兒早期的護理。很多新媽媽在這一時期消費意愿非常強烈，而且消費能力也十分強勁。所以說，在北京創(chuàng)辦月子中心有著良好的發(fā)展空間，日后，月子中心或會成為最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。在月子中心行業(yè)起步期投資月子中心，無疑是一個最佳的時機。

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